Tagar terasa kuno dan ngeri. Jadi mengapa influencer masih menggunakannya?
Internet

Tagar terasa kuno dan ngeri. Jadi mengapa influencer masih menggunakannya?


Kredit: Pixabay/CC0 Domain Publik

Mode internet cenderung memiliki siklus hidup yang berbeda. Pertama, pelukan oleh pengadopsi awal dan pembuat selera, terutama yang muda. Selanjutnya, ledakan popularitas yang mengarah ke mana-mana yang tak terhindarkan. Akhirnya, kematian karena paparan yang berlebihan dan kehidupan zombie yang celaka yang terus digunakan oleh orang tua dan yang sangat tidak keren.

Belum lama ini, tagar dengan kuat berada di lintasan itu. Lahir sebagai cara untuk membuat konten media sosial dapat dicari dan kemudian direkrut sebagai bentuk komentar nakal, mereka dengan cepat menjadi penanda berusaha terlalu keras. Mengakhiri pembaruan status itu dengan dinding sepanjang paragraf #blesseds dan #forthewins? Sebaiknya Anda mengangkat skateboard dan bertanya, “Bagaimana kabarmu, anak-anak?”

Tapi sekarang generasi influencer dan calon influencer, banyak dari mereka yang berasal dari platform yang tidak ada ketika tagar pertama kali menjadi tren, membawanya kembali, dan untuk alasan yang paling tidak dapat disangkal: Ini adalah alat yang sangat diperlukan untuk mengubah internet ketenaran menjadi uang.

Untuk Katie Feeney, sebuah hashtag bisa bernilai $100.000. Itulah ujung atas dari apa yang dia katakan beberapa merek akan membayarnya untuk memposting video yang menyertakan tagar khusus mereka ke 5,6 juta pengikut TikToknya.

“Setahun yang lalu, saya tidak menggunakan tagar sama sekali,” kata Feeney, 18, kepada The Times. Tetapi begitu dia mulai mengambil karirnya sebagai influencer dengan lebih serius, mereka menjadi bagian besar dari kehadiran online-nya. “Saya tidak benar-benar menyadari betapa pentingnya tagar.”

Ini adalah pergeseran industri yang menurut orang dalam menjadi semakin umum. Antara perusahaan yang akan membayar influencer untuk menggunakan tagar tertentu dan ketergantungan algoritma TikTok pada tagar dalam menentukan video mana yang menjadi viral, tanda pound kecil telah menjadi senjata ampuh di gudang TikToker profesional mana pun.

Profil Feeney setinggi lutut di dalamnya.

Saat dia mencoba gaun prom: #prom. #prom2021. #gaun prom. #Gaun prom. #promszn.

Saat dia dan teman-temannya memamerkan ke mana mereka akan kuliah: #college. #SMA. #senior. #kelas 2021. #tahun senior. #seniorszn. # 2021.

Saat dia melihat kemungkinan gaya untuk kamar asramanya: #dorm. #kehidupan asrama. #kamar asrama. #perguruan tinggi. #asrama perguruan tinggi. #estetis. #dekorasi kamar. #roominspo. #dekorasi. #kehidupan kampus.

Antara TikTok dan platform lain tempat dia hadir—termasuk Spotlight klon TikTok Snapchat, yang telah membayarnya lebih dari $1 juta—selebriti Feeney terbukti cukup menguntungkan. Tagar membantunya sampai di sana.

“Mengejutkan betapa cepat Anda bisa tumbuh ketika Anda benar-benar mengikuti praktik terbaik,” katanya.

Tagar adalah penemuan akar rumput, lahir dari permintaan populer. Pada tahun 2007, tidak lama setelah Twitter diluncurkan, seorang pengguna awal bernama Chris Messina muncul dengan ide untuk memasang tanda pound ke dalam sistem ad-hoc untuk memilah-milah volume tweet yang meningkat di platform.

Idenya menjadi hit di kalangan pengguna, tetapi Twitter sendiri pada awalnya tidak tertarik. Hanya setelah mengakuisisi perusahaan lain yang telah menerapkan tagar, Twitter “dengan enggan” memasukkan fitur tersebut, kata Messina dalam sebuah wawancara. Instagram mengikuti, kemudian Facebook, dan segera tagar adalah fitur yang hampir universal dari arsitektur platform.

Mereka juga mengambil cap budaya. Dalam beberapa tahun pertama dua puluh belas, gerakan sosial termasuk Musim Semi Arab dan Kony 2012 menggunakan tagar sebagai alat pencitraan merek lintas platform, seperti halnya kampanye pemasaran korporat yang lebih umum. Drake mengubah #YOLO menjadi seluruh etos; Kanye West menciptakan istilah “rap tagar”; Jimmy Fallon mengoceh tentang bagaimana simbol itu ada di mana-mana.

Tetapi pada tahun 2015, sesuatu telah berubah.

“Ketika kami bekerja dengan pembuat konten lima, enam tahun lalu, semua orang membenci tagar,” kata Brian Nelson, yang bekerja dengan Feeney dan influencer lainnya melalui agensi pemasarannya, Network Effect. “Di kelompok usia milenial, generasi milenial yang terakhir menganggapnya klise. Itu yang saya dapatkan dari semua orang; itu adalah kata-kata yang tepat. Seperti, memutar mata.”

Blog mulai membuat daftar tren hashtag yang paling menjengkelkan. Orang-orang mengeluh bahwa bahkan jika tagar lebih mudah dibaca mesin, itu lebih sulit bagi manusia yang sebenarnya. Dan membanjiri media sosial dengan semburan tag berubah dari kesombongan komedi sketsa menjadi gangguan yang sebenarnya.

Sisi gelap media sosial yang semakin terlihat mungkin juga mengurangi popularitas mereka. “Hashtag tidak hanya menarik teman yang belum bertemu: mereka juga menarik lawan,” kata ahli teori internet Mark Bernstein melalui email. “Pada akhir 2014, kelompok terorganisir mengeksploitasi tagar untuk menemukan musuh mereka, membuat mereka frustrasi, dan mengusir mereka dari internet.”

Analisis oleh firma riset media Zignal Labs menguatkan busur naik-turun ini. Melihat seberapa sering tagar umum tertentu digunakan antara peluncuran Twitter 2006 dan Mei 2021, data yang dikumpulkan Zignal untuk The Times menunjukkan bahwa penggunaan banyak tagar—termasuk #fashion, #photo, #selfie, #travel, #food, #weekend, #fitness, #joke dan #springbreak—naik selama beberapa tahun, memuncak dan kemudian menurun. Beberapa lainnya naik sebelum mendatar, dan hanya tiga (#natal, #hari bumi dan #alam) yang terus menjadi lebih populer. Baik Twitter, TikTok, Facebook, maupun Instagram tidak memberikan The Times data mereka sendiri tentang tren penggunaan tagar.

Pada akhir dekade, prognosisnya tampak suram. “Apakah hashtag mati?” sebuah agensi pemasaran merenungkan pada tahun 2018. “Hashtags Are Dead,” kata agensi lain pada tahun 2020.

Sepertinya tagar mungkin merupakan kesalahan budaya sesaat, ditakdirkan untuk keluar dari mode seperti jeans bertingkat rendah dan bagian tengah.

Dan kemudian, seperti jeans low-rise dan bagian tengah, mereka ditarik kembali dari tepi jurang—oleh TikTok.

TikTok tidak menemukan ide bahwa Anda dapat menghasilkan uang dengan memposting di media sosial, tentu saja; sebelum Charli D’Amelio dan Addison Rae adalah nama-nama rumah tangga, ada YouTuber dan Instagrammer dan bahkan, secara singkat, bintang Vine.

Tapi TikTok telah mengubah seperti apa perekonomian itu. Sementara Facebook, Instagram, dan Twitter sekarang berebut untuk menambahkan alat yang akan membantu pengguna populer memonetisasi konten mereka, TikTok telah memiliki alat itu untuk sementara waktu sekarang, sehingga memunculkan seluruh ekosistem “rumah hype” dan bintang pop asli TikTok. —belum lagi banyak aplikasi peniru.

Algoritme TikTok memperlakukan tagar sebagai sinyal penting dalam menentukan apa yang muncul di feed utamanya. Bagi siapa pun yang berharap menjadi kaya dari video viral, insentif untuk menambahkan tagar, klise atau tidak, sangat kuat.

Nelson, eksekutif pemasaran, mengatakan dia telah melihat peningkatan penggunaan di antara kliennya saat mereka mencari “setiap alat yang mungkin untuk menjadi yang terdepan atau mendapatkan pengikut.” Platform mengadakan pertemuan dengan Feeney dan bintang lainnya untuk memberi tahu mereka tentang “praktik terbaik” untuk (antara lain) penggunaan tagar.

Tidak ada kegunaan tagar yang lebih jelas daripada penyebaran video viral “tantangan tagar” yang mendorong pengguna untuk mengunggah video diri mereka sendiri melakukan tarian atau meme yang mudah ditiru.

“Anda akan membayar lima orang, tetapi berkat model ‘satu-ke-banyak-ke-banyak’ yang ada di dalam struktur TikTok, Anda bisa mendapatkan mungkin ratusan, bahkan ribuan—dan terkadang ratusan ribu— video yang dibuat secara gratis,” kata Alessandro Bogliari, kepala eksekutif Influencer Marketing Factory, yang bertindak sebagai perantara antara influencer dan merek.

Perilaku yang didorong oleh ekonomi ini bisa jadi aneh. Jika tagar yang disponsori perusahaan menjadi cukup trendi, orang-orang akan mulai menambahkannya ke pos mereka sendiri—tidak peduli seberapa tidak hubungannya keduanya—dalam upaya untuk menjelajahi gelombang viralitas. Itu menghasilkan kejanggalan seperti klip hitam-putih dari seekor tikus yang melemparkan dirinya dari langkan, diatur ke “Piano Man” Billy Joel, yang menampilkan tagar yang disponsori oleh Samsung dan Bobbi Brown Cosmetics; atau tagar yang didanai Mastercard muncul di bawah montase seseorang yang mengubah tangan mereka menjadi satu jari raksasa dengan riasan palsu yang samar-samar mengganggu.

Sulit membayangkan bahwa perusahaan menghabiskan $ 100.000 untuk tagar melakukannya dengan kematian hewan pengerat dan grotesquery B-movie dalam pikiran. Namun dalam beberapa hal itulah yang mereka bayar: organik, pengaruh dari bawah ke atas pada aplikasi yang diinginkan semua orang.

Setidaknya untuk saat ini, itu cukup untuk menjaga uang dan tagar tetap mengalir.

“Terima kasih kepada TikTok,” kata Bogliari, “tagar kembali—sebagian besar karena kepentingan pribadi.”


Video TikTok mendorong QAnon, konspirasi vaksin COVID melonjak meskipun ada tindakan keras, kata laporan


© 2021 Los Angeles Times. Kunjungi di latimes.com. Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC.

Kutipan: Tagar terasa kuno dan ngeri. Jadi mengapa influencer masih menggunakannya? (2021, 2 Juni) diambil 2 Juni 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-06-hashtags-felt-dated-cringeworthy.html

Dokumen ini tunduk pada hak cipta. Terlepas dari transaksi wajar apa pun untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Togel Singapore