Surat kabar Amerika Latin bertaruh pada langganan digital
Bisnis

Surat kabar Amerika Latin bertaruh pada langganan digital


Surat kabar Amerika Latin yang sedang berjuang termasuk El Universal Meksiko semakin bertaruh pada model langganan digital

Menghadapi kemerosotan besar dalam penjualan surat kabar cetak dan pendapatan iklan, pers Amerika Latin berjuang untuk bertahan hidup — dan semakin bertaruh pada langganan digital berbayar saat pembaca beralih ke internet.

Penurunan dolar periklanan diperburuk oleh krisis ekonomi yang disebabkan oleh pandemi virus corona, serta dampaknya pada gaji calon pembaca dan kemampuan mereka untuk membayar konten.

Akibatnya, harian telah dipertaruhkan dengan jejaring sosial untuk mendapatkan klik, berbagi, dan suka yang menurut beberapa ahli telah mempertaruhkan kredibilitas.

Ini adalah dilema yang dihadapi media di seluruh dunia ketika model iklan cetak yang sudah berusia puluhan tahun mendanai gaji besar dan harga surat kabar yang rendah tersapu oleh platform online.

“Media tradisional besar memiliki struktur yang seringkali tidak efisien, ditopang oleh bisnis yang sangat sukses dan menguntungkan yang sekarang sudah selesai,” kata Diego Salazar, seorang jurnalis Peru dan penulis buku tentang kemerosotan bisnis jurnalisme.

Tahun lalu, penurunan permintaan memaksa Diario Colatino dari El Salvador pindah ke format hanya digital.

Sepertiga dari pekerjanya yang mempertahankan pekerjaan mereka melihat gaji mereka dipotong setengah.

“Ini krisis terburuk dalam 130 tahun,” kata manajer surat kabar itu, Francisco Valencia.

Surat kabar berharap mereka dapat meyakinkan pembacanya untuk membayar jurnalisme berkualitas

Surat kabar berharap mereka dapat meyakinkan pembacanya untuk membayar jurnalisme berkualitas

Dengan menyusutnya ruang redaksi karena pemotongan biaya besar-besaran menyebabkan PHK, surat kabar berupaya meyakinkan pembaca bahwa jurnalisme berkualitas layak dibayar, bahkan secara online.

“Di Amerika Latin, ada orang yang menginginkan dan membutuhkan informasi berkualitas dan yang dapat membayarnya. Saya optimis,” kata Jan Martinez Ahrens, direktur Amerika di harian Spanyol El Pais.

Tetapi Diego Morales, seorang ilmuwan komputer Meksiko berusia 49 tahun, termasuk di antara mereka yang melihat hambatan pembayaran sebagai berita buruk.

“Dengan menagih kami, mereka membatasi akses ke informasi,” kata Morales, yang secara teratur membaca berita tetapi tidak berencana untuk berlangganan edisi digital.

‘Jujur, dapat diverifikasi’

Eduardo Garces, manajer umum El Espectador Kolombia, yang meluncurkan model langganannya pada 2018, yakin bahwa penonton secara bertahap akan terbiasa membayar berita berkualitas “seperti yang telah mereka lakukan untuk musik dan hiburan.”

Sebuah survei oleh organisasi swasta Luminate — yang dilakukan pada pertengahan tahun 2020 di Argentina, Brasil, Kolombia, dan Meksiko — menemukan bahwa 13 persen pembaca berita digital yang disurvei sudah membayar untuk berlangganan.

Pandemi telah memberikan pukulan lain terhadap permintaan surat kabar cetak

Pandemi telah memberikan pukulan lain terhadap permintaan surat kabar cetak

Meski rendah, angka ini menunjukkan kesediaan yang lebih besar untuk membayar daripada di beberapa negara Eropa, menurut penelitian, yang menemukan bahwa sembilan dari 10 non-pelanggan tidak melihat alasan untuk membayar.

Tantangannya adalah untuk meyakinkan pembaca bahwa “informasi yang dikumpulkan dengan hati-hati, jujur, dapat diverifikasi, dan disajikan dengan baik sangatlah berharga,” kata Mario Dorantes, wakil direktur konten di surat kabar Meksiko El Universal.

Sisi sebaliknya adalah bahkan beberapa media tradisional telah beralih ke seks, sensasionalisme, dan daur ulang video viral dari jejaring sosial untuk memikat pembaca.

“Dalam perlombaan untuk mendapatkan klik,” kata Salazar, “banyak dari media ini telah melihat prestise mereka menurun.”

Pembaca tidak percaya

Di atas krisis seputar model bisnis, ada ketidakpercayaan yang meningkat dari pers.

Menurut laporan global tahun lalu dari Reuters Institute, yang mempelajari 40 negara termasuk Chili, Argentina, Brasil, dan Meksiko, rata-rata hanya 38 persen responden yang biasanya mempercayai berita tersebut, turun dari 42 persen pada 2019.

Survei menunjukkan bahwa pers semakin tidak percaya

Survei menunjukkan bahwa pers semakin tidak percaya

Di Argentina dan Chili, kepercayaan diri sekitar 30-33 persen, dibandingkan dengan 51 persen di Brasil.

Meskipun langganan digital telah berkembang secara global, kebanyakan orang tetap puas dengan berita gratis.

Martinez Ahrens yakin jawabannya adalah fokus pada pembaca, bukan algoritme yang mendorong pencarian internet.

“Saya lebih suka menanggapi pembaca yang marah karena kualitas artikel yang buruk, atau yang percaya bahwa kami telah menyimpang dari tujuan kami, daripada bergantung pada Google dan algoritmanya,” katanya.

Bagaimanapun, dengan satu atau lain cara, pembaca harus membayar, kata mahasiswa Meksiko Carlos Coria.

“Saya tidak berpikir ada media yang 100 persen gratis,” kata pria berusia 30 tahun itu.


Koran Bild Jerman menduduki puncak setengah juta pelanggan berbayar online


© 2021 AFP

Kutipan: Surat kabar Amerika Latin bertaruh pada langganan digital (2021, 26 Januari) diambil 26 Januari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-01-latin-american-newspapers-digital-subscriptions.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK