Gim mata-mata yang sesuai untuk waktu Anda, apa pun sistem gim video Anda
Bisnis

Periklanan adalah masalah sebenarnya


Pertarungan antara Facebook dan pemerintah Morrison berakhir hampir sebelum dimulai. Setelah secara drastis berlebihan dengan melarang berbagai macam konten, Facebook telah dipaksa untuk menerima apa yang tampak seperti konsesi kosmetik, seperti masa mediasi selama dua bulan sebelum perselisihan tunduk pada arbitrase wajib.

Keputusan yang jelas untuk menyerah tidak diragukan lagi dibantu oleh reaksi internasional yang sama-sama bermusuhan terhadap taktik bullying.

Perdebatan di Australia tidak hanya sepihak. Banyak komentator melihatnya hanya sebagai perselisihan antara Facebook dan News Limited, dan menganggap bahwa pemilik News Rupert Murdoch adalah ancaman yang lebih besar bagi demokrasi global daripada pemilik Facebook Mark Zuckerberg.

Pandangan ini secara umum dapat dipertahankan, tetapi dalam kasus khusus ini, Zuckerberg-lah yang berusaha untuk memaksa pemerintah yang dipilih secara demokratis agar tunduk, sementara media yang mapan bekerja melalui proses politik normal.

Lebih menarik lagi, banyak pendukung posisi Facebook menerapkan analisis pasar standar terhadap undang-undang media.

Mereka menyimpulkan bahwa tidak ada alasan Facebook (dan Google) harus menyerahkan uang iklan kepada perusahaan media yang mendapatkan keuntungan dari tautan di situs Facebook dan Google.

Kritik ini tampaknya menarik pada awalnya, jika kita menganggap berita dan iklan sebagai barang standar. Tetapi berita adalah jenis kebaikan khusus, dan periklanan (setidaknya jenis periklanan yang dipermasalahkan di sini) tidak benar-benar bagus sama sekali.

Berita menyebar, membuatnya sulit untuk ditahan

Pertama-tama, melihat berita, ini adalah, seperti bentuk informasi lainnya, contoh buku teks tentang barang “non-saingan”, lebih mirip puding ajaib. Tidak peduli berapa banyak yang saya konsumsi, masih banyak yang tersisa untuk Anda dan orang lain.

Sebelum munculnya internet, ini tidak sepenuhnya benar. Sebagian besar informasi dikomunikasikan pada kertas cetak, yang merupakan sumber daya yang mahal. Tetapi hari ini, tidak peduli seberapa penting atau sepele, informasi dapat dikomunikasikan kepada milyaran orang hampir tanpa biaya di luar biaya tetap dari jaringan yang menghubungkan mereka.

Pada saat yang sama, informasi mahal untuk ditemukan dan ditafsirkan.

Sebagai masyarakat, kami telah mengembangkan berbagai cara untuk membayarnya.

Di sisi lain, berita itu mahal harganya

Kami mendanai penelitian akademis secara langsung melalui hibah pemerintah dan secara tidak langsung melalui praktik lama yang mewajibkan sebagian besar guru universitas untuk melakukan penelitian bersama dengan pekerjaan mengajar mereka.

Cara lain kami mendanai informasi dan analisis adalah dengan membatasi akses ke sana dengan mendirikan paywall. Mereka bekerja sampai batas tertentu, tetapi informasi memiliki cara untuk melewati penghalang yang paling aman sekalipun. Begitu publik, informasi dapat menyebar dengan cepat, seperti virus (karena itu istilahnya “menjadi viral”).

Secara tradisional, cara paling umum untuk mendanai berita adalah mengemasnya dengan iklan. Pada abad ke-20, sumber pendanaan utama untuk surat kabar adalah “sungai emas” yang disediakan oleh iklan baris untuk pekerjaan, real estate, mobil dan sebagainya.

Pembaca ingin membaca iklan tersebut dan terpaksa membelinya dibundel dengan berita, terkadang membuang bagian berita dari koran agar bisa membaca iklan tersebut.

Surat kabar, televisi dan radio menggunakan pendapatan dari iklan untuk mensubsidi produksi berita, analisis dan hiburan.

Internet telah mengganggu model ini, memungkinkan situs web khusus seperti Seek, Domain, dan Gumtree untuk memberikan layanan yang lebih baik daripada surat kabar atau situs web mereka.

Saat sebagian besar iklan yang ingin dilihat orang dihapus, yang tersisa adalah iklan yang tidak ingin mereka lihat. Koran, radio, dan TV terpaksa menyajikannya dengan cara yang sulit dihindari.

Itu selalu merupakan pengaturan yang tidak memuaskan. Di televisi, ada pergulatan konstan antara penyiar yang membutuhkan iklan untuk dilihat dan pemirsa yang mencoba menyaring iklan. Kepala Turner Broadcasting pernah menyarankan bahwa melewatkan jeda iklan untuk pergi ke toilet adalah pelanggaran kontrak.

Tetapi, meskipun pengaturannya tidak memuaskan, itu telah berhasil cukup baik untuk menjaga surat kabar dan organisasi penyiaran tetap berbisnis.

Sampai kedatangan Google dan Facebook.

Mereka dapat menawarkan kepada pengiklan penargetan iklan yang jauh lebih baik daripada organisasi berita atau penyiar tradisional.

Google dan Facebook melakukan iklan dengan lebih baik

Sebagian besar konten yang digunakan untuk membuat penargetan ini berfungsi adalah tautan ke konten yang disiapkan oleh organisasi berita tradisional.

Seluruh perdebatan tentang siapa yang paling diuntungkan — organisasi yang melakukan penautan atau organisasi yang terkait — melenceng.

Kami selalu memasang iklan untuk mendapatkan informasi yang dihasilkan oleh organisasi berita.

Sekarang pendapatan iklan mengalir ke Google dan Facebook, dan kami tidak memiliki model untuk mendanai media berita di masa depan.

Kami mungkin membutuhkan pendanaan publik langsung, mungkin dibiayai oleh pajak iklan.

Sementara itu, memaksa Google dan Facebook untuk membayar tautan bukanlah solusi yang sangat memuaskan, tetapi itu yang terbaik yang kami miliki.


Facebook mengatakan akan membayar $ 1 miliar selama 3 tahun untuk industri berita


Disediakan oleh The Conversation

Artikel ini diterbitkan ulang dari The Conversation di bawah lisensi Creative Commons. Baca artikel aslinya.

Kutipan: Facebook versus Berita: Periklanan adalah masalah sebenarnya (2021, 25 Februari) diakses 25 Februari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-02-facebook-news-advertising-real-problem.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK