Pengaruh norma dan perilaku sosial terhadap penggunaan energi
Green Tech

Pengaruh norma dan perilaku sosial terhadap penggunaan energi


Kredit: CC0

Orang cenderung menyesuaikan diri dengan apa yang dilakukan orang lain dan apa yang dianggap benar oleh orang lain. Apakah kedua norma sosial ini mempengaruhi konsumsi energi listrik? Di jurnal bergengsi Energi Alam, tim ilmuwan Italia telah mengidentifikasi, untuk pertama kalinya, bagaimana norma-norma ini berinteraksi dan memengaruhi penggunaan energi di ratusan ribu rumah tangga di Italia.

Metode penelitian yang digunakan sama dengan yang digunakan dalam pengujian obat untuk obat. Ini berarti menerapkan metode pengacakan dalam analisis konsumsi energi listrik di rumah tangga. Kelompok sampel yang dipilih secara acak, terdiri dari ratusan ribu orang yang semuanya merupakan klien dari perusahaan Italia Eni gas e luce yang sama, dikirimi dokumen yang berisi perbandingan konsumsi energi mereka dengan rumah tangga lain, dengan pesan positif ditujukan kepada yang lebih efisien. Dengan cara apa orang mengasimilasi informasi ini dan akibatnya mengubah perilaku dan konsumsi energi mereka?

Ini adalah pertanyaan yang menjadi inti dari penelitian yang dilakukan oleh tim Italia dari RFF CMCC European Institute on Economics and the Environment (EIEE), yang terdiri dari Jacopo Bonan, Cristina Cattaneo, Giovanna d’Adda dan Massimo Tavoni, dan diterbitkan dalam edisi terbaru bergengsi Energi Alam jurnal dengan judul “Interaksi norma sosial deskriptif dan penting dalam mempromosikan konservasi energi”.

Hasil yang diperoleh dari studi menguraikan bagaimana variasi isi dokumen yang dikirim ke kelompok sampel memengaruhi konsumsi energi mereka. Misalnya, klien yang kurang efisien menemukan melalui dokumen-dokumen ini bahwa mereka mengonsumsi lebih banyak daripada rumah tangga serupa lainnya, dan bahwa efisiensi adalah atribut yang berharga. Klien-klien ini, yang diperlihatkan norma-norma sosial yang konsisten, kemudian mengalami penurunan konsumsi energi terbesar setelah menerima dokumen tersebut.

Sebaliknya, dokumen yang diterima oleh rumah tangga yang lebih efisien, selain persetujuan hemat energi juga mengungkapkan bahwa menyesuaikan perilaku keluarga lain berarti meningkatkan konsumsi energi mereka. Hal ini menyebabkan klien yang lebih efisien mengalami penurunan yang lebih kecil dalam penggunaan energi sebagai tanggapan terhadap dokumen tersebut, karena kedua norma sosial tersebut bertentangan satu sama lain. Analisis terperinci mampu membedakan dan mengisolasi dampak konten spesifik dokumen dari karakteristik klien individu, terutama yang berkaitan dengan konsumsi awal.

Hasilnya menunjukkan adanya sinergi antara berbagai jenis norma sosial: orang yang paling banyak mengurangi konsumsi adalah mereka yang, dari informasi yang diterima, memahami bahwa mereka menggunakan lebih banyak energi listrik daripada tetangga mereka, dan pada saat yang sama mengetahui bahwa konsumsi lebih sedikit energi adalah nilai yang diakui secara sosial.

Hasil penting lainnya yang muncul dari penelitian, yang dicontohkan oleh klien yang berbudi luhur, mengungkapkan risiko tersembunyi dari pesan yang didasarkan pada norma sosial dan bagaimana pesan tersebut menjadi tidak efektif jika berisi pesan yang kontras. Faktanya, klien ini mengetahui bahwa konservasi energi adalah norma sosial yang dihargai tetapi pada saat yang sama menemukan bahwa perilaku tetangga mereka tidak mencerminkan nilai ini. Oleh karena itu, untuk membujuk klien yang berbudi luhur agar mengurangi konsumsi mereka, perlu untuk memperkuat pesan yang mendukung efisiensi energi.

Penulis menjelaskan bahwa hasil penelitian tersebut mengandung pelajaran penting untuk terwujudnya kampanye informasi yang bertujuan untuk memaksimalkan perubahan perilaku. Bidang-bidang di mana hal ini dapat diterapkan secara efektif termasuk penggelapan pajak, filantropi atau penggunaan sumber daya air. Dalam semua kasus ini, penelitian tim Italia memiliki relevansi ilmiah yang tinggi. Ini adalah studi inovatif tidak hanya dalam penerapan metode, teori dan kompetensi ilmu perilaku untuk penelitian tentang energi, tetapi juga dalam keterlibatannya dengan penyedia energi yang berperan aktif dalam upaya penelitian. Oleh karena itu, pembuat kebijakan publik dan swasta di sektor energi merupakan salah satu pihak yang tertarik untuk memahami bagaimana pesan dan informasi dapat berkontribusi untuk mengubah perilaku dan pola konsumsi masyarakat.

Tingkat inovasi dan multidisiplin, yang menyatukan para ahli di bidang teknologi energi dan ilmu perilaku, adalah salah satu karakteristik yang mendefinisikan RFF CMCC European Institute on Economics and the Environment (EIEE). Lahir dari kolaborasi antara CMCC Foundation dan lembaga think tank RFF yang berbasis di AS, lembaga ini menggabungkan berbagai kompetensi dalam studi ekonomi lingkungan untuk mendukung pembangunan berkelanjutan.


Mengetahui tetangga Anda peduli terhadap lingkungan mendorong orang untuk menggunakan lebih sedikit energi


Informasi lebih lanjut:
Jacopo Bonan et al, Interaksi norma sosial deskriptif dan keputusan dalam mempromosikan konservasi energi, Energi Alam (2020). DOI: 10.1038 / s41560-020-00719-z

Disediakan oleh CMCC Foundation – Euro-Mediterranean Center on Climate Change

Kutipan: Pengaruh norma dan perilaku sosial pada penggunaan energi (2020, 2 November) diakses 28 November 2020 dari https://techxplore.com/news/2020-11-social-norms-behaviour-energy.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Lagutogel