Penargetan audiens tersaring untuk iklan perimeter selama acara TV langsung
Telecom

Penargetan audiens tersaring untuk iklan perimeter selama acara TV langsung


Periklanan perimeter berdasarkan kunci chroma menciptakan peluang baru untuk pemasaran selama pertandingan sepak bola disiarkan di TV. Ahli Fraunhofer berfoto di sini dengan peralatan mereka di depan stadion BayArena di Leverkusen. Kredit: Fraunhofer

Para peneliti di Fraunhofer-Gesellschaft telah mengembangkan teknologi yang digerakkan oleh AI yang memungkinkan iklan perimeter yang ditampilkan selama siaran langsung pertandingan sepak bola atau acara lain diubah tanpa disadari oleh pemirsa. Artinya, setiap stasiun TV dapat menampilkan kontennya sendiri di papan. Perusahaan Swiss ViboTec AG membawa teknologi ini ke pasar.

Untuk penggemar olahraga yang secara teratur menonton olahraga lari dan lapangan, sepak bola, atau acara lain di TV mereka, papan iklan panjang di sela-sela adalah pemandangan yang sudah biasa. Ini menghasilkan uang yang baik bagi penyelenggara acara olahraga dan distributor hak media, dan memungkinkan pengiklan menjangkau jutaan pemirsa. Namun, di era periklanan digital dengan penargetan audiens yang tepat, format ini memiliki kekurangan: Semua penonton melihat iklan yang sama, terlepas dari negara atau wilayah mereka.

Sekarang, Institut Fraunhofer untuk Analisis Cerdas dan Sistem Informasi IAIS telah mengembangkan teknologi yang memungkinkan untuk menyesuaikan konten pada papan iklan perimeter agar sesuai dengan setiap kelompok sasaran. Kemudian stasiun TV akan dapat menggunakan papan untuk menampilkan konten yang telah disesuaikan pengiklan dengan audiens atau konten tertentu yang berfokus pada negara tertentu. Saat pertandingan sepak bola disiarkan ke seluruh dunia, jutaan pemirsa akan melihat papan iklan perimeter yang sama, tetapi masing-masing dengan konten yang berbeda.

Teknologi kunci kroma magenta

Peneliti Fraunhofer dari Sankt Augustin dekat Bonn telah menggabungkan proses kunci kroma, fitur mapan dalam produksi TV, dengan teknologi inovatif yang mereka kembangkan. Dalam penguncian chroma, juga dikenal sebagai layar hijau atau layar biru, presenter TV berdiri di depan permukaan berwarna monokrom, yang dapat Anda overlay dengan gambar atau video apa pun. Kemudian, bagi pengamat tampak seolah-olah pembawa berita sedang berdiri di depan lanskap musim dingin, misalnya. Tim Fraunhofer menggunakan magenta sebagai warna latar belakang; namun, hampir semua warna dapat digunakan jika warna seragam pemain tidak cukup menonjol dibandingkan dengan papan magenta.

Penargetan audiens tersaring untuk iklan perimeter selama acara TV langsung

Pemain sepak bola di depan papan LED: Permukaan berwarna magenta hanya muncul selama 2 milidetik dan tidak terlihat oleh penonton di stadion dan penonton TV. Mereka hanya melihat iklan yang ditujukan untuk mereka. Kredit: Fraunhofer-Gesellschaft

Tapi bagaimana tepatnya cara kerjanya untuk iklan perimeter? Iklan perimeter modern menggunakan panel LED. Ini dikontrol secara elektronik dan menyajikan aliran konten yang berubah.

Beginilah cara Ulrich Nütten, kepala departemen Teknik Media, menjelaskan prosedur yang dikembangkan di institut: “Aliran pada papan LED terdiri dari urutan gambar individual, yang masing-masing ditampilkan selama 20 milidetik. Kami mempersingkat waktu tampilan hingga 18 milidetik, dan papan menampilkan layar magenta solid selama dua milidetik tersisa. Kilatan magenta ini terlalu cepat untuk dilihat oleh mata manusia. Waktu dan durasi perekaman kamera TV diatur sehingga hanya merekam kilatan ini. Itu berarti kamera tidak melihat iklan yang sebenarnya, hanya papan dengan warna solid. Di sinilah kunci chroma masuk. Area magenta pada gambar yang dikirim ke studio TV oleh kamera di stadion dilapisi dengan konten baru . Ini menciptakan aliran iklan yang dengan mulus menyatu dengan citra TV. ” Sementara penonton di stadion melihat iklan perimeter yang sebenarnya, orang yang menonton di TV mereka diperlihatkan iklan yang berbeda. Namun bagi mereka, iklan tersebut seolah-olah terpampang di papan parimeter stadion. Bahkan tidak menjadi masalah jika salah satu pemain berdiri di depan papan, atau berlari bolak-balik di depannya. “Teknologi sekarang sangat maju sehingga tidak ada fringing, distorsi warna, atau keburaman dalam situasi tersebut,” kata Nütten.

Perspektif sempurna bahkan selama pengambilan gambar pan

Ini adalah masalah lain yang harus dipecahkan oleh para peneliti Fraunhofer. Saat kamera dimiringkan atau digeser, perspektif iklan perimeter terlihat terdistorsi. Konten iklan yang dihasilkan secara eksternal harus disesuaikan sehingga selalu berada dalam batasan papan. Tim IAIS memecahkan masalah ini dengan menempatkan modul pelacakan pada kamera. Modul ini terus merekam sudut kamera dan gerakan panning. Perangkat lunak yang digerakkan oleh AI menggunakan data ini untuk secara konstan menghitung ulang sudut pengambilan gambar papan dan untuk mengimbangi distorsi yang dihasilkan dalam perspektif. Meskipun kapasitas komputasi yang dibutuhkan cukup besar, sistem tidak membutuhkan komputer mainframe. “Dua PC kelas komersial dengan kartu grafis yang kuat sudah cukup. Satu PC mendeteksi papan magenta pada gambar TV dan yang lainnya melapisinya dengan konten iklan.”

Memutar teknologi ke mitra pemasaran ViboTec

Untuk proyek ini, Fraunhofer IAIS difokuskan untuk memajukan pengembangan ide dasar, mengimplementasikan ide pada tingkat teknis, dan merancang perangkat lunak yang sesuai dengan cara yang ramah pengguna. Namun, dalam hal pemasaran teknologi inovatif ini, perusahaan Swiss ViboTec AG telah turun tangan. CEO ViboTec Marc Pfister mengatakan: “Dengan teknologi periklanan perimeter virtual ini, kami tidak hanya melayani pasar yang ada, kami sebenarnya membuat pasar untuk iklan siaran TV langsung dengan penargetan pemirsa yang tepat. Di masa mendatang, ini akan memungkinkan model bisnis yang sama sekali baru, seperti iklan yang dipersonalisasi pada layanan streaming. ”


Bagaimana DVR mengubah dunia periklanan TV


Disediakan oleh Fraunhofer-Gesellschaft

Kutipan: Penargetan audiens tersaring untuk iklan perimeter selama acara TV langsung (2021, 1 Maret) diambil pada 1 Maret 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-03-refined-audience-perimeter-advertisements-tv.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten tersebut disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Togel Singapore 2020