Jurnalis menciptakan merek mereka dalam mengembangkan model penjualan 'langsung'
Bisnis

Jurnalis menciptakan merek mereka dalam mengembangkan model penjualan ‘langsung’


Substack memiliki sekitar 500.000 pelanggan yang membayar rata-rata $ 5 hingga $ 10 per bulan untuk buletin populer

Anna Codrea-Rado membangun nama untuk dirinya sendiri sebagai jurnalis lepas, membangun 2.500 audiens untuk buletin emailnya, “Lance,” yang bertujuan membantu penulis independen lainnya.

Kemudian pada 2019 ia bergabung dengan gelombang penulis yang mengenakan biaya berlangganan untuk buletin mingguannya menggunakan platform Substack, beralih ke model langsung ke konsumen.

“Pada saat itu, saya pikir itu gila untuk menagih orang untuk email,” kata penulis Inggris yang juga memproduksi podcastnya sendiri.

Namun sebagai penulis lepas, ini telah menjadi “pengubah permainan dalam hal mendapatkan bayaran tepat waktu, dan seperti arus kas Anda,” katanya.

Jumlah pelanggannya dengan cepat turun menjadi 130 tetapi kemudian meningkat secara bertahap menjadi lebih dari 300.

“Itu aliran pendapatan yang bagus,” meskipun dia menangguhkan model pembayaran selama pandemi virus corona.

Pengalaman Codrea-Rado menyoroti gerakan yang berkembang di media berita, di mana organisasi warisan menghadapi kesengsaraan ekonomi yang terus meningkat, penulis yang membuat merek mereka sendiri untuk terhubung dengan pembaca, melewati outlet tradisional.

Penulis independen dapat memiliki halaman web online sendiri, buletin, podcast, atau bahkan terhubung melalui pesan teks melalui platform Subteks.

Jeremy Caplan, direktur pengajaran, pembelajaran, dan penilaian di Newmark Graduate School of Journalism City University of New York, mengatakan jurnalis memanfaatkan kemauan konsumen yang semakin besar untuk membayar langganan, mulai dari layanan seperti Netflix hingga Spotify hingga perlengkapan makan.

“Orang-orang menjadi lebih terbiasa dengan gagasan tentang langganan mikro skala kecil,” kata Caplan.

“Dan mereka berlangganan beberapa layanan video dan mungkin beberapa audio atau layanan lain dari musik hingga kebugaran.”

Biaya kecil bertambah

Substack memiliki sekitar 500.000 pelanggan yang membayar rata-rata $ 5 hingga $ 10 per bulan untuk buletin populer.

Sepuluh buletin paling populer menghasilkan pendapatan sekitar $ 15 juta tahun lalu, menurut platform tersebut.

Jurnalis pemenang penghargaan Glenn Greenwald adalah salah satu penulis yang pindah ke platform Substack di mana mereka menagih pembacanya secara langsung

Jurnalis pemenang penghargaan Glenn Greenwald adalah salah satu penulis yang pindah ke platform Substack di mana mereka menagih langsung kepada pembaca untuk kontennya.

Beberapa jurnalis terkenal memanfaatkan reputasi mereka. Misalnya, pemenang Hadiah Pulitzer Glenn Greenwald, yang mengundurkan diri dari The Intercept tahun lalu karena perselisihan dengan manajemen, dilaporkan menerima lebih dari $ 80.000 setiap bulan dari buletin Substacknya.

Ada yang mengatakan tren ini didorong oleh krisis yang mendalam di sektor media yang membuat hidup banyak jurnalis bergaji menjadi sulit.

“Kurangnya gaji yang layak, dan kurangnya keuntungan yang ditawarkan oleh perusahaan menyebabkan semakin banyak orang mencoba untuk keluar dari perusahaan tersebut dan mendapatkan kesepakatan dengan Substack, atau grup lain,” kata Jon Schleuss, presiden NewsGuild. yang mewakili jurnalis di puluhan organisasi berita.

Pasar tumbuh lebih kompetitif dengan pendatang baru seperti Ghost, yang menawarkan buletin dengan harga murah, TinyLetter, ButtonDown dan Patreon, platform jangka panjang untuk pembuat dan artis.

Media sosial adalah kunci untuk mendapatkan pembaca, dan platform besar juga ikut beraksi.

Pada bulan Januari, Twitter membeli platform penulis Revue, dan Facebook pada bulan Maret meluncurkan rencananya untuk platformnya sendiri.

David Sirota, pendiri The Daily Poster, platform lain untuk penulis, mengatakan model buletin “memungkinkan kami untuk membangun outlet media non-korporat yang benar-benar independen yang dapat menantang kekuasaan dan mendapatkan masukan serta umpan balik dari pendukung kami.”

Tetapi ada tantangan, kata Sirota.

“Bagian tersulit dari model ini adalah kami membutuhkan waktu untuk memperluas pekerjaan dan audiens kami, dan tidak ada jalan pintas untuk mengembangkan hubungan yang bermakna dengan audiens yang lebih besar dan lebih besar,” katanya.

“Jurnalisme membutuhkan waktu dan tenaga … Saya tidak terlalu suka meminta orang untuk ikut serta, tapi itu satu-satunya cara untuk meluncurkan outlet media yang benar-benar independen.”

Isaac Saul, pencipta buletin politik Tangle, yang memiliki sekitar 3.000 pelanggan yang membayar, mengatakan model itu memiliki kelebihan.

“Bagi saya, bagian terbaiknya adalah saya tidak terkait dengan merek atau institusi lain, jadi pembaca saya bisa menilai karya saya hanya berdasarkan tulisan saya,” kata Saul.

“Dalam ruang politik, ini adalah keuntungan besar, dan membantu saya menghindari pembaca yang mungkin melakukan pra-bias pada karya saya.”

Kusut “adalah tentang mengekspos orang ke berbagai pandangan politik,” katanya.

“Inti dari apa yang saya lakukan adalah meringkas posisi kanan, kiri dan tengah dalam sebuah cerita politik, dan kemudian berbagi pandangan saya sendiri. Jadi saya pasti mencoba untuk melepaskan diri dari persepsi tradisional tentang bias di media.”


Spotify melawan Apple dengan langganan podcast


© 2021 AFP

Kutipan: Jurnalis membuat merek mereka dalam model penjualan ‘langsung’ yang berkembang (2021, 28 April), diambil pada 28 April 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-04-journalists-brands-sales.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten tersebut disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK