Membunuh pedagang manusia melalui iklan online
Bisnis

Iklan internet adalah target pajak yang populer bagi kedua belah pihak


oleh Elaine S. Povich

Kredit: Unsplash/CC0 Domain Publik

Bulan lalu, Robert Reeve, seorang pekerja teknologi digital dari Washington, DC, mengunjungi ibunya di Michigan selama seminggu. Tak lama setelah itu, iklan untuk merek pasta gigi yang digunakan ibunya—dan yang juga dia gunakan selama tinggal di rumahnya—muncul di umpan Twitter-nya.

Marah, Reeve memposting utas Twitter yang menjelaskan bagaimana perusahaan teknologi dapat menentukan apakah ponsel Anda berada di lokasi yang tidak biasa, kemudian menambang ponsel terdekat untuk data dan menggunakan informasi tersebut untuk mengirimi Anda iklan bertarget.

“Kami tidak pernah membicarakan merek ini [of toothpaste] atau googling atau semacamnya,” tulisnya.

Reeve memukul saraf: Akun Twitternya yang sederhana menggelembung dari sekitar 500 pengikut menjadi 39.000 dan utasnya telah mendapatkan lebih dari 116.000 retweet.

Proliferasi iklan internet yang tidak diinginkan dan keuntungan pandemi yang mengejutkan dari Big Tech telah memicu upaya bipartisan untuk mengenakan pajak pada iklan digital atau menemukan cara lain untuk memperoleh pendapatan dari penambangan informasi pribadi perusahaan teknologi.

Banyak Demokrat tersinggung oleh kekayaan stratosfer raksasa teknologi dan ingin memanfaatkan kekayaan bisnis para raja untuk membantu orang-orang di bawah tangga ekonomi. Banyak Republikan marah dengan apa yang mereka anggap sebagai bias anti-konservatif media sosial, termasuk pelarangan mantan Presiden Donald Trump dari Twitter dan Facebook. Anggota kedua belah pihak keberatan dengan invasi privasi dan monetisasi informasi pribadi oleh perusahaan internet.

“Sebagai legislator konservatif saya biasanya membenci pajak, tetapi dengan pertumbuhan media sosial dan bias terhadap sudut pandang tertentu, perpajakan adalah cara yang biasanya kita dapatkan untuk keadilan dalam sistem,” kata Senator negara bagian Arkansas, Trent Garner, dalam sebuah wawancara. Partai Republik memperkenalkan RUU yang akan mengenakan pajak pada iklan internet dan menggunakan uang itu untuk memerangi kejahatan dunia maya. “Ini merupakan cara langsung Arkansas untuk menjawab kebutuhan warganya,” bantahnya.

Maryland, yang memiliki legislatif yang dipimpin Demokrat, adalah negara bagian pertama yang mengesahkan undang-undang yang menciptakan pajak iklan digital, menyetujui RUU tersebut pada Februari atas veto Gubernur Partai Republik Larry Hogan. Setelah Maryland, sembilan negara bagian lain telah mempertimbangkan tindakan serupa.

Asosiasi Internet, sebuah organisasi perdagangan yang terdiri dari raksasa internet dari Amazon hingga Zillow, telah memimpin upaya lobi yang sengit terhadap RUU tersebut, menyebutnya “diskriminatif.”

“Ini adalah kasus melampaui batas legislatif, menghukum industri yang mendukung lebih dari seratus ribu pekerjaan di Maryland dan menyumbang puluhan miliar dolar untuk ekonominya setiap tahun,” kata kelompok itu dalam sebuah pernyataan.

Ia bergabung dengan Kamar Dagang AS dan beberapa kelompok lain yang mewakili industri teknologi dalam mengajukan gugatan di pengadilan federal untuk memblokir hukum Maryland.

Gugatan Maryland tidak menghalangi negara bagian lain: Setidaknya sembilan sedang mempertimbangkan pungutan pada iklan internet atau penggunaan data pribadi, menurut Tax Foundation, sebuah wadah pemikir yang menganjurkan pajak berbasis lebih luas, daripada pungutan pada satu sektor ekonomi. Rincian siapa yang akan membayar bervariasi menurut negara bagian.

Sebagai tanggapan, Washington, DC, pengacara Stephen Kranz, mitra di McDermott Will & Emery yang mewakili penggugat dalam gugatan Maryland, memiliki peringatan untuk negara bagian lain: “Mengikuti Maryland membuat Anda di pengadilan,” katanya dalam sebuah wawancara telepon dengan Stateline.

Kranz mengatakan dia sedang melacak undang-undang negara bagian dan secara khusus mengawasi Connecticut, di mana beberapa tagihan pajak internet mulai meningkat. “Kami siap untuk mengajukan tuntutan di Connecticut jika itu diperlukan,” katanya.

Jared Walczak dari Tax Foundation, wakil presiden proyek negara, berpendapat bahwa mengenakan pajak iklan digital tidak adil bagi bisnis karena “ini adalah lapisan pajak tambahan pada aktivitas yang sudah dikenai pajak. Terlepas dari harapan anggota parlemen negara bagian, sebagian besar beban akan dirasakan dalam negara bagian … oleh pelanggan itu sendiri.”

Kranz berspekulasi bahwa jika pajak dikenakan pada iklan yang mendukung layanan streaming internet, misalnya, semua layanan streaming akan menjadi hanya berlangganan, sehingga tidak terjangkau oleh konsumen berpenghasilan rendah. Dan Walczak mengatakan beberapa tagihan dapat bertentangan dengan Undang-Undang Kebebasan Pajak Internet federal, yang dirancang untuk mencegah pajak akses internet.

Kranz mengatakan anggota parlemen negara bagian yang menganggap perusahaan internet tidak membayar bagian pajak yang adil harus menaikkan pajak perusahaan secara menyeluruh. Tetapi perubahan pajak semacam itu tidak membangkitkan gairah publik seperti pajak internet.

Garner dari Arkansas mengatakan dia memperkenalkan RUUnya setelah mendengar dari seorang konstituen, melalui sebuah posting di halaman Facebook legislator, yang mendesaknya untuk mengatasi masalah iklan media sosial. “Begitu satu orang melakukan itu, saya menemukan ada diskusi akar rumput besar di sekitarnya,” katanya dalam sebuah wawancara telepon.

“Media sosial tidak terkendali. Mereka bukan pemain yang baik dalam sistem,” katanya. “Apakah dengan perpajakan atau metode lain, kita harus mengatasi situasi ini.” Sementara legislatif telah menunda untuk tahun ini, masalahnya tidak akan hilang, katanya, dan dia berencana untuk mengangkatnya lagi pada tahun 2022.

Di sisi lain dari spektrum politik, negara bagian Connecticut Rep. Anne Hughes, seorang Demokrat yang mengepalai Kaukus Progresif, ikut mensponsori RUU luas yang akan mengenakan pajak kepada perusahaan internet dengan pendapatan iklan setidaknya $10 miliar di Connecticut, berdasarkan pendapatan kotor, menggunakan tagihan Maryland sebagai model.

Hughes mengatakan kaum progresif “mencari cara untuk secara bertanggung jawab meningkatkan pendapatan yang ditargetkan, terutama pada aktor-aktor yang mendapat untung besar dalam pandemi ini.” Dia secara khusus menargetkan Facebook, Google dan Amazon, katanya.

Sentimen itu dimiliki oleh perwakilan negara bagian Washington Shelley Kloba, seorang Demokrat yang mewakili pinggiran kota Seattle tempat kampus Google berada. Dia tidak ragu untuk menghadapi raksasa teknologi dan telah membawa tagihan yang akan mengenakan pajak 1,8% atas penjualan data konsumen, yang merupakan data yang sering digunakan untuk menghasilkan iklan bertarget seperti yang dilihat Reeve. RUU itu mungkin sudah mati untuk tahun ini, katanya, tetapi pembicaraan baru saja dimulai.

Dia mengatakan tujuan undang-undang tersebut adalah “untuk memberikan sejumlah pendapatan yang dapat kami hasilkan bagi rakyat negara bagian Washington untuk memberi manfaat bagi rakyat negara bagian Washington. Ini adalah bahan mentah yang diekstraksi dari mereka sehingga mereka tidak mendapatkan apa-apa.”

Dia mengatakan itu adalah satu hal jika dia memberikan informasi kartu kredit, alamat dan emailnya sehingga dia dapat melakukan pembelian online. Dia rela menyerahkan data pribadinya agar bisa menikmati kemudahan belanja online, katanya. Tapi lain lagi jika informasi itu kemudian diberikan kepada orang lain yang membombardirnya dengan iklan.

Pada sidang Maret dari Komite Keuangan, Pendapatan dan Ikatan Badan Legislatif Connecticut, Christopher Gilrein, direktur eksekutif TechNet untuk Timur Laut, mengatakan tagihan untuk pajak iklan internet salah tempat. TechNet mewakili CEO teknologi dari perusahaan teknologi dari semua ukuran.

“Jenis kebijakan pajak hukuman yang ditujukan untuk satu industri kemungkinan akan membuat perusahaan dari segala jenis tidak berinovasi, berinvestasi, dan menempatkan diri di negara bagian, khawatir bahwa mereka mungkin menjadi target kemarahan negara berikutnya,” dia bersaksi.

“Bisnis Connecticut bergantung pada periklanan digital untuk memberi informasi kepada pelanggan tentang penawaran, jam buka, dan lainnya. Terutama setelah satu tahun ketika hingga sepertiga dari bisnis kecil negara bagian tutup karena COVID, hal terakhir yang harus dipertimbangkan negara bagian adalah meningkatkan biaya untuk menjangkau pelanggan mereka.”

Dia menyebutkan bahwa pajak Maryland ada di pengadilan dan sangat menyarankan Connecticut akan mendarat di sana juga, jika disahkan. Email ke organisasi tidak dijawab.

“Tentu saja, mereka menggugat [in Maryland],” kata Hughes. “Ini hanya lobi paling kuat di Bumi. Mereka mengomodifikasi riwayat penelusuran, mereka menjual semua data itu [for targeted ads] dan Connecticut perlu mendapatkan bagian pajak yang adil.”

Pemenang Nobel Paul Romer, seorang profesor di Universitas New York yang telah mempelajari perpajakan internet, menolak gagasan bahwa iklan pajak akan merugikan orang berpenghasilan rendah dengan mendorong lebih banyak perusahaan untuk mengenakan biaya untuk pencarian internet atau pindah ke model berlangganan saja.

“Orang-orang tidak mampu membelinya? Ini benar-benar luar biasa,” kata Romer. “Orang-orang membayar untuk mobil, makanan, pakaian. Entah bagaimana, ini adalah masalah kebijakan publik bahwa kami tidak membebankan biaya kepada orang untuk pencarian digital. Itu menyinggung saya, ketidakjujuran mencolok dari perusahaan ketika mereka keluar dan melobi untuk apa yang mereka lakukan. “

Romer mengatakan upaya negara untuk mengenakan pajak pada iklan internet adalah contoh teori bahwa ketika ada “sesuatu yang berbahaya yang dilakukan orang, itu adalah kandidat yang baik untuk pajak.” Internet telah berulang kali menunjukkan bahwa itu berbahaya, katanya, dengan menyebarkan retorika yang menghasut di seluruh spektrum politik. Itu membuatnya matang untuk dikenakan pajak, katanya.

“Anda memiliki orang-orang di sebelah kanan yang khawatir tentang larangan Trump, Anda memiliki orang-orang di sebelah kiri yang khawatir tentang kebijakan Rusia. [disinformation campaign]. Anda mengambil dua sisi itu, ada sesuatu yang akhirnya bisa mereka sepakati.”


Anggota parlemen Maryland bergerak maju dengan pajak pertama untuk iklan internet


© 2021 The Pew Amal Trust. Kunjungi di stateline.org.
Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC.

Kutipan: Iklan internet adalah target pajak populer bagi kedua belah pihak (2021, 9 Juni) diambil 9 Juni 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-06-internet-ads-popular-tax-parties.html

Dokumen ini tunduk pada hak cipta. Terlepas dari transaksi wajar apa pun untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK