Gucci secara digital melengkapi Gen-Z dalam perampokan metaverse dengan Roblox
HI-Tech

Gucci secara digital melengkapi Gen-Z dalam perampokan metaverse dengan Roblox


Gambar yang dihasilkan komputer ini menunjukkan taman virtual Gucci di Roblox. Siapa pun yang avatarnya berkeliaran di platform game online Roblox akhir-akhir ini mungkin bertemu dengan avatar lain yang memakai tas tangan, kacamata hitam, atau topi Gucci. Barang-barang digital saja adalah bagian dari koleksi terbatas waktu Gucci untuk Roblox, karena rumah mode Italia yang membanggakan diri pada pengerjaan tangan mencelupkan jari-jarinya ke dalam ruang virtual yang berkembang di mana banyak penggemar termudanya sudah berada di rumah. Kredit: Roblox melalui AP

Siapa pun yang alter ego virtualnya berkeliaran di platform game online Roblox akhir-akhir ini mungkin bertemu dengan avatar lain yang memakai tas tangan, kacamata hitam, atau topi Gucci.

Barang-barang hanya digital adalah bagian dari koleksi Gucci terbatas untuk Roblox, sebuah langkah oleh rumah mode yang membanggakan diri pada keahlian Italia untuk memasuki ruang virtual yang berkembang di mana banyak pengagum termudanya sudah berada di rumah.

Pemain di metaverse—tempat dunia virtual, augmented reality, dan internet bertemu—katakanlah kolaborasi fesyen ternama mewakili era baru interaksi dunia maya-nyata, ruang di mana penempatan produk pintar memenuhi keinginan konsumen untuk mengekspresikan kepribadian mereka. di dunia maya.

Sementara ruang Gucci Garden di Roblox dibuka selama dua minggu bulan lalu, 42 juta pengguna platform dapat menghabiskan mulai dari $ 1,20 hingga $ 9 untuk aksesori Gucci yang dapat dikoleksi dan edisi terbatas. Barang-barang disembunyikan di Gucci Garden virtual, yang menggemakan pameran Gucci Garden di dunia nyata di Florence dan kota-kota global lainnya. Beberapa item ditawarkan secara gratis, dan eksklusivitas digarisbawahi dengan rilis waktu terbatas.

Pengalaman tersebut memungkinkan demografi inti Roblox—kira-kira berusia 9 hingga 15 tahun—sebuah hidangan digital ke dunia barang mewah yang langka yang hanya bisa diimpikan oleh sedikit orang di dunia nyata. Sekarang ruang ditutup, item edisi terbatas memiliki cap yang lebih besar. Menurut pengembang, lebih dari 4,5 juta item “dimenangkan.”

Banyak orang tua mungkin menggaruk-garuk kepala karena membayar uang sungguhan untuk mengakses avatar, tetapi pemain Generasi Z telah lama dipersiapkan untuk evolusi ini.

Mereka berlari melalui jalan-jalan fisik dan taman untuk mencegat dan menangkap karakter Pokemon Go, bagian dari game seluler augmented reality yang diluncurkan pada 2016. Banyak yang mengambil keuntungan dari penguncian pandemi dengan bermain dengan teman-teman dunia nyata melalui platform game. Di Roblox, mendandani avatar adalah kebiasaan lama.

“Gen Z, mereka terkadang melihat produk virtual lebih berharga daripada produk fisik,” kata Christina Wootton, wakil presiden untuk kemitraan merek di Roblox. “Kami pasti melihat itu di Roblox, di mana semuanya tentang bercerita dan ekspresi diri. Ada begitu banyak orang yang berkumpul dan bersosialisasi dan terhubung dengan teman-teman mereka, dan mereka ingin mewakili diri digital mereka melalui mode.”

Gucci secara digital melengkapi Gen-Z dalam perampokan metaverse dengan Roblox

Gambar yang dihasilkan komputer ini menunjukkan taman virtual Gucci di Roblox. Siapa pun yang avatarnya berkeliaran di platform game online Roblox akhir-akhir ini mungkin bertemu dengan avatar lain yang memakai tas tangan, kacamata hitam, atau topi Gucci. Barang-barang digital saja adalah bagian dari koleksi terbatas waktu Gucci untuk Roblox, karena rumah mode Italia yang membanggakan diri pada pengerjaan tangan mencelupkan jari-jarinya ke dalam ruang virtual yang berkembang di mana banyak penggemar termudanya sudah berada di rumah. Kredit: Roblox melalui AP

Sementara item Gucci yang dibeli pengguna hanya dapat “dipakai” di platform Roblox, itu hanyalah puncak gunung es metaverse.

Barang serupa yang dibuat dan diperdagangkan di metaverse dikenal sebagai non-fungible token (NFT)—objek digital yang didukung oleh teknologi blockchain yang mengesahkan keasliannya, dan seringkali keunikannya. NFT, yang bisa berupa apa saja mulai dari “kulit” atau kostum yang dipersonalisasi, untuk avatar hingga seni digital, dapat diperdagangkan tanpa batas, berpotensi tumbuh nilainya dengan setiap perdagangan. Kepemilikan mereka tidak terbatas pada platform tunggal mana pun.

Bahkan di Roblox, yang memiliki pasar sendiri di mana barang dapat diperdagangkan, Tas Gucci Dionysus dengan Bee dijual kembali seharga lebih dari $4.100 Robux—melebihi harga tas Gucci Dionysus asli dan harga premium yang sangat besar dari harga asli 475 Roblox , kira-kira $4,75. Hanya 851 tas yang tersedia selama dua rilis, menjadikannya bagian paling langka dalam koleksi, dibandingkan dengan 2,6 juta topi denim pinggiran lebar yang diambil.

Tidak seperti NFT, tas Dionysus dengan harga yang sangat mahal tidak dapat diperdagangkan di luar platform Roblox, membuatnya tampak seperti investasi yang sia-sia bagi penggemar berat.

Potensi metaverse untuk dunia mode melampaui dunia game dan meluas ke ekosistem digital yang masih dalam pembangunan. Apa yang disebut dunia terdesentralisasi melihat arus masuk uang yang sangat besar, dengan miliaran dihabiskan untuk menyelesaikan masalah teknis.

Boson Protocol, sebuah perusahaan teknologi, menjembatani kesenjangan antara dunia metaverse dan fisik dengan usaha baru yang dirancang untuk memungkinkan konsumen membeli NFT fashion untuk avatar mereka dari platform, Decentraland. NFT, pada gilirannya, akan berisi voucher yang dapat ditukarkan dengan item dunia nyata yang sesuai. Proyek ini diperkirakan akan diluncurkan dalam dua bulan.

“Jika kita semakin ingin eksis di ruang digital ini, maka benda-benda yang langka, unik, dan dapat dimiliki, tentu saja, akan memiliki nilai di ruang-ruang itu,” kata salah satu pendiri Boson Protocol, Justin Banon, yang berbasis di London. Semua hal tentang sinyal sosial di dunia nyata ini, pada kenyataannya, mungkin lebih penting di dunia digital.”

Wajar jika fashion akan membuka jalan bagi konsumen yang kurang paham digital, yang mungkin menghindar dari Bitcoin dan menolak penjualan jutaan dolar NFT yang telah menarik perhatian seniman dan kolektor.

Gucci secara digital melengkapi Gen-Z dalam perampokan metaverse dengan Roblox

Dalam file foto Kamis, 13 Mei 2021 ini, pemandangan kampanye iklan Gucci yang dipilih untuk pameran untuk merayakan visi direktur kreatif Gucci Alessandro Michele di Gucci Garden Archetypes, di Florence, Italia. Siapa pun yang avatarnya berkeliaran di platform game online Roblox akhir-akhir ini mungkin bertemu dengan avatar lain yang memakai tas tangan, kacamata hitam, atau topi Gucci. Barang-barang digital saja adalah bagian dari koleksi terbatas waktu Gucci untuk Roblox, karena rumah mode Italia yang membanggakan diri pada pengerjaan tangan mencelupkan jari-jarinya ke dalam ruang virtual yang berkembang di mana banyak penggemar termudanya sudah berada di rumah. Kredit: Foto AP/Antonio Calanni, File

“Merek fesyen harus pergi ke tempat yang tidak dituju orang lain. Inti dari merek fesyen adalah untuk menonjol,” kata Allen Adamson, salah satu pendiri konsultan pemasaran Metaforce.

Bagi Gucci, pengembalian investasi terbesar dari ikatan Roblox “adalah menjadi bagian dari dunia generasi itu,” kata Adamson.

“Tidak ada yang biasa-biasa saja,” kata Adamson. “‘Avatar saya mengenakan sabuk Gucci’ sedikit berbeda” dan mungkin bahkan lebih menarik bagi audiens tertentu daripada melihat tas Gucci asli di jalan.

CEO Gucci Marco Bizzarri mengatakan bahwa lebih dari sekadar menghasilkan pendapatan, kolaborasi Roblox adalah cara untuk memanfaatkan aliran kreatif baru dan tetap mengikuti perkembangan dunia di mana mode, musik, film, dan teknologi semakin menyatu.

“Siapa yang tahu seperti apa industri ini dalam 10 tahun? Kami ingin memulai sebelum orang lain untuk mempercepat,” kata Bizzarri pada pembukaan fisik Gucci Garden di Florence. “Tentu saja, itu bukan operasi yang membawa banyak keuntungan. bisnis sekarang, tetapi mereka bisa menjadi sumber bisnis besok.”

Direktur kreatif Gucci Alessandro Michele menggambarkan metaverse sebagai “wilayah” baru untuk dijelajahi.

“Fashion telah menjadi lebih dari sekadar butik di sepanjang jalan di ibu kota. Saya pikir kita berada dalam fase ketika mungkin dunia ingin melampaui revolusi industri dan tidak tahu bagaimana melakukannya,” kata Michele. Apalagi sekarang dalam fase pandemi ini, peluang besar untuk mempercepat perubahan.”


Neymar bergabung dengan ‘Fortnite’ saat dunia video game berkembang expand


© 2021 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang, atau didistribusikan ulang tanpa izin.

Kutipan: Gucci secara digital melengkapi Gen-Z dalam perampokan metaverse dengan Roblox (2021, 9 Juni) diambil pada 9 Juni 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-06-gucci-digitally-outfits-gen-z-metaverse.html

Dokumen ini tunduk pada hak cipta. Terlepas dari transaksi wajar apa pun untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran SGP