Google menguji fitur pengelompokan tab otomatis
Spotlight

Google mengatakan rencana penggantian cookie Chrome membuat kemajuan


Kredit: Pixabay / CC0 Domain Publik

Google mengatakan sedang membuat kemajuan dalam rencana untuk mengubah teknologi pelacakan pengguna Chrome yang bertujuan untuk meningkatkan privasi meskipun menghadapi tantangan dari regulator dan pejabat.

Perusahaan memberikan pembaruan pada hari Senin tentang pekerjaannya untuk menghapus dari browser Chrome yang disebut cookie pihak ketiga, yang digunakan oleh pengiklan atau mitra situs web dan dapat digunakan untuk melacak kebiasaan penjelajahan internet pengguna.

Cookie pihak ketiga telah lama menjadi sumber masalah privasi dan Google mengatakan setahun yang lalu bahwa cookie itu akan menghapusnya, dalam sebuah pengumuman yang mengguncang industri periklanan online.

Perubahan tersebut akan memengaruhi Chrome, browser web dominan di dunia, serta browser lain yang berbasis teknologi Google Chromium seperti Microsoft’s Edge. Browser saingan Safari dan Mozilla Firefox telah menghapus cookie pihak ketiga secara default, tetapi Google mengambil pendekatan yang lebih bertahap.

Dalam sebuah posting blog, manajer produk grup Google untuk kepercayaan dan privasi pengguna, Chetna Bindra, berusaha untuk meredakan ketakutan tentang proyek tersebut, dengan mengatakan bahwa proposal tersebut akan “membantu penerbit dan pengiklan berhasil sekaligus melindungi privasi orang-orang saat mereka bergerak di web.”

Google mengatakan pihaknya merilis data baru pada satu teknologi yang diusulkan, yang menghilangkan “pengenal individu” dan sebaliknya mengelompokkan pengguna ke dalam kelompok demografis yang besar.

Teknik ini menyembunyikan pengguna individu dalam kerumunan online dan menjaga riwayat web seseorang tetap pribadi di browser perangkat. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ini bisa menjadi pengganti yang efektif untuk cookie pihak ketiga, dan pengiklan dapat berharap untuk melihat “setidaknya 95% dari konversi per dolar yang dibelanjakan bila dibandingkan dengan iklan berbasis cookie,” kata Bindra.

Konversi adalah tindakan yang dilakukan pengguna saat mereka melihat iklan, seperti mengklik untuk melakukan pembelian atau menonton video. Pengiklan akan dapat menguji sendiri sistem tersebut dalam beberapa bulan mendatang.

Pemasar untuk Open Web, kelompok lobi industri Inggris, mengatakan pengumuman Google tidak mengurangi kekhawatiran yang disuarakan oleh industri iklan dan regulator dan mempertanyakan apakah data perusahaan menunjukkan apa yang diklaimnya.

Rencana Google telah menarik pengawasan dari pengawas persaingan Inggris, yang bulan ini membuka penyelidikan apakah hal itu dapat merusak persaingan iklan online dan memperkuat posisi dominan Google dalam industri periklanan digital.

Pejabat AS juga menantang perilaku Google. Sekelompok negara bagian mengajukan gugatan terhadap perusahaan tersebut bulan lalu dengan tuduhan “perilaku anti-persaingan” dalam industri iklan online.


Inggris menyelidiki rencana Google untuk mengubah browser Chrome


© 2021 The Associated Press. Seluruh hak cipta. Materi ini tidak boleh dipublikasikan, disiarkan, ditulis ulang atau didistribusikan ulang tanpa izin.

Kutipan: Google mengatakan kemajuan rencana penggantian cookie Chrome (2021, 25 Januari) diambil pada 25 Januari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-01-google-chrome-cookie.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Pengeluaran SGP Hari Ini