Google menunda kembali ke kantor sampai setidaknya September
Bisnis

Google membayar untuk informasi lebih lanjut dalam perpisahan dengan masa lalunya


Kredit: CC0

Google berada di bawah tekanan yang semakin besar untuk membayar informasi yang, selama dua dekade, diambil oleh penyedia penelusuran dari web — dan menghasilkan uang dari — tanpa membayar sepeser pun.

Upaya Australia dan Prancis untuk memaksa Google memberi kompensasi kepada penerbit berita hanyalah contoh terbaru dari tren yang merambah dunia. Kanada sedang mempertimbangkan persyaratan serupa dan saingannya Microsoft Corp. telah mendesak AS untuk mengesahkan undang-undang serupa.

“Jika Australia berhasil, itu bisa menjadi preseden bagi seluruh dunia,” kata Belinda Barnet, dosen senior di Swinburne University of Technology di Melbourne.

Sebagai tanggapan, Google telah mulai membayar lebih banyak informasi, tetapi dengan persyaratannya sendiri daripada aturan yang diberlakukan oleh undang-undang baru yang ketat. Pada bulan Oktober, perusahaan berkomitmen $ 1 miliar untuk mendanai Pameran Berita yang memungkinkan pengguna menemukan dan membaca cerita dari berbagai sumber. Perusahaan juga baru-baru ini setuju untuk membayar News Corp puluhan juta dolar selama tiga tahun. Selain berita, Google telah melisensikan lebih banyak informasi tentang cuaca, saham, dan cryptocurrency yang muncul di bagian atas hasil pencarian.

Perusahaan internet terbesar di dunia menghasilkan $ 40 miliar tahun lalu, jadi pembayaran baru ini relatif kecil. Tetapi jika lebih banyak negara mengikuti dan pembuat konten lainnya meminta perlakuan serupa, ini mengancam misi perusahaan dan mengubah model bisnis utamanya.

Google didirikan pada tahun 1998 dengan gagasan bahwa informasi online harus dapat diakses dengan bebas. “Masyarakat yang berfungsi dengan baik harus memiliki akses yang berlimpah, gratis dan tidak bias ke informasi berkualitas tinggi,” tulis para pendiri sebelum penawaran umum perdana perusahaan tahun 2004.

Pendekatan awal itu membuat Google sangat berguna, layanan pencarian menjadi kata kerja untuk menemukan apa yang Anda butuhkan, mengingat fakta yang menonjol atau meneliti proyek pekerjaan rumah. Pengguna mengetikkan frasa dan perusahaan menunjukkan tautan ke situs web yang relevan dan cuplikan informasi yang dikumpulkan situs tersebut. Untuk mendanai operasi tersebut, Google sering kali menampilkan iklan bertarget di samping hasil ini.

Perusahaan ini adalah pemula yang sulit selama bertahun-tahun, tetapi Google sekarang mengendalikan setidaknya 80% dari sebagian besar pasar pencarian online, menjadikannya penjaga gerbang digital yang kuat yang diliputi oleh tuntutan hukum antimonopoli. Pemerintah dan beberapa mitra telah menjadi skeptis, menyadari bahwa perusahaan tidak memberikan informasi secara gratis, tetapi menghasilkan lebih dari $ 100 miliar pendapatan iklan tahunan darinya — tanpa bertanggung jawab atas sebagian besar konten. Itu bertepatan dengan merosotnya penjualan iklan di penerbit yang mengandalkan Google untuk lalu lintas.

Berita secara tidak langsung menghasilkan pendapatan $ 4,7 miliar untuk Google pada tahun 2018, meskipun orang sering tidak mengklik dari hasil pencarian ke situs web penerbit, menurut perkiraan dalam studi 2019 oleh News Media Alliance, sebuah asosiasi perdagangan yang mewakili lebih dari 2.000 surat kabar. . Google menyebut perkiraan itu “benar-benar salah” dan mengatakan kurang dari 2% kueri Penelusuran terkait dengan berita.

“Ini berarti bahwa organisasi berita tidak dikompensasi meskipun semua lalu lintas ini mendorong platform yang telah menjadi penjaga gerbang teknologi yang menguntungkan di mana bisnis harus beriklan untuk menjangkau konsumen,” tulis Brad Smith, presiden dan kepala pejabat hukum Microsoft, dalam blog baru-baru ini yang mendukung langkah regulasi ke memaksa Google membayar lebih untuk konten ini. Mesin pencari saingan Microsoft, Bing, memiliki kurang dari 5% pangsa pasar di Australia, dan juga jauh di belakang Google di pasar lain.

Richard Gingras, wakil presiden Google Warta, mengakui bahwa internet “telah menyebabkan gangguan pada model bisnis industri berita”, terutama bagi penerbit lawas.

“Kami tidak menentang pemberian dukungan keuangan kepada industri,” katanya. “Pertanyaannya adalah, untuk apa kita membayar? Dan apakah pengaturan itu disusun dengan cara yang adil dan merata bagi seluruh ekosistem penerbit serta kesepakatan komersial kita dengan penerbit tersebut?”

Gingras sangat prihatin dengan salah satu bagian dari Kode Perundingan Wajib Media Berita dan Platform Digital Australia. Ini akan membutuhkan platform yang ditunjuk untuk membayar termasuk tautan ke artikel berita dan ringkasan cuplikan dalam hasil pencarian. Dia mengatakan itu akan “merusak internet” karena menantang gagasan tentang web terbuka, di mana itu gratis untuk ditautkan ke situs lain. Gingras berpendapat bahwa ini akan merusak kepercayaan pengguna, yang tidak akan tahu apakah informasi yang diberikan kepada mereka berdasarkan kualitasnya atau karena perjanjian komersial.

Berdasarkan kebijaksanaan Departemen Keuangan Australia, undang-undang tersebut membuat platform membayar untuk cerita dengan bernegosiasi dengan setiap penerbit Australia yang menghasilkan pendapatan tahunan lebih dari A $ 150.000 ($ 119.000). Hak tawar-menawar kolektif juga akan membantu organisasi berita yang lebih kecil bersatu untuk mendapatkan lebih banyak pengaruh dalam negosiasi. Dan jika kedua belah pihak tidak setuju, panel arbiter yang dipilih oleh para pihak memilih harga akhir untuk konten berdasarkan tawaran akhir.

Google mengancam akan mematikan mesin pencarinya di Australia jika negara tersebut meneruskan versi asli undang-undang tersebut. Facebook Inc. mengambil sikap yang lebih agresif, membersihkan jaringan sosial berita di Australia, sebelum berbalik arah.

Versi terakhir, yang disahkan oleh parlemen Australia pada hari Kamis, tidak lagi menunjuk Google atau Facebook sebagai platform, membiarkan mereka bebas memutuskan kesepakatan komersial mana yang akan dikejar. Namun, ada ketentuan bagi bendahara negara untuk membuat penunjukan itu di masa depan jika dia merasa perusahaan memiliki ketidakseimbangan kekuasaan yang signifikan atas penerbit. Dia harus memberikan pemberitahuan satu bulan sebelum memaksa mereka untuk berpartisipasi dalam negosiasi dengan perusahaan media.

Saat undang-undang mulai berkembang, Google melawan dengan cara yang lebih halus, dengan menawarkan untuk membayar berita melalui kesepakatan individu yang terkadang mengadu penerbit satu sama lain.

Sementara beberapa organisasi berita yang lebih besar, termasuk Rupert Murdoch’s News Corp. dan Nine Entertainment Co., penerbit Sydney Morning Herald, secara agresif mendorong undang-undang tersebut, Google meluncurkan News Showcase di Australia dan awalnya memilih saingan kecil yang skeptis terhadap RUU tersebut untuk bergabung dalam upaya tersebut.

“Beberapa pemain besar ini tidak menyukai internet karena strukturnya,” kata Gingras. “Platform lain tempat mereka berhasil, seperti TV kabel dan satelit — di mana akses ke audiens dan membangun pangsa audiens diberikan kepada mereka yang paling berpengaruh dan secara finansial dengannya – jelas sangat baik untuk mereka.”

Google membayar beberapa penerbit berita kecil di Australia puluhan ribu dolar Australia sebulan untuk menjadi bagian dari Pameran Beritanya, menurut seseorang yang mengetahui situasi tersebut, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya membahas kesepakatan pribadi.

Private Media, yang memiliki gerai Crikey, The Mandarin dan SmartCompany, adalah salah satu gerai pertama yang menegosiasikan tempat di News Showcase.

“Untuk organisasi media lain, ini mungkin menjadi bagian dari permainan yang lebih luas yang mereka mainkan dengan platform tersebut,” kata Will Hayward, CEO Private Media. “Untuk penerbit kecil seperti kami, yang menginvestasikan sebagian besar sumber daya mereka ke jurnalisme berita yang serius, ini adalah masalah yang sangat besar.” Dia sangat prihatin dengan prospek mundurnya Google dan Facebook dari pasar Australia.

Hayward menggambarkan Pameran Berita sebagai langkah pertama yang baik menuju Google mendukung jurnalisme. Tapi dia mengakui keterbatasannya. “Jika Anda adalah bisnis media dan Anda pikir Google Showcase akan menyelesaikan semua masalah Anda, saya setuju itu mungkin pertunjukan sampingan,” katanya.

Setelah tunduk pada semangat undang-undang baru Australia — tanpa tunduk sepenuhnya — Google sekarang mungkin harus memainkan permainan Whack-a-Mole di negara lain.

Badan antitrust Prancis mengatakan pada bulan April bahwa raksasa teknologi itu harus membayar penerbit untuk potongan berita mereka yang muncul di hasil pencarian. Tahun ini, regulator mengatakan Google tidak mematuhi perintah tersebut meskipun ada kemitraan komersial dengan beberapa penerbit Prancis. Google berjanji untuk meninjau masalah tersebut dan bekerja sama dengan regulator.

“Prioritas kami adalah mematuhi hukum, dan terus bernegosiasi dengan penerbit dengan itikad baik, terbukti dari perjanjian yang kami buat dengan penerbit dalam beberapa bulan terakhir,” kata Google.

Perusahaan telah menggunakan taktik keras untuk menghindari pembayaran berita sebelumnya. Pada tahun 2014, Spanyol mengesahkan undang-undang hak cipta yang mengizinkan organisasi berita mengenakan biaya kepada agregator seperti Google karena menyertakan berita mereka. Alih-alih menurut, raksasa internet itu mematikan layanan Berita-nya di negara itu.

Tujuh tahun kemudian, Google kembali melakukan pembicaraan untuk menghidupkan kembali produknya di Spanyol — selama Google dapat memilih penerbit mana yang ingin dibayar daripada memberi kompensasi kepada mereka semua.


Facebook mengatakan akan membayar $ 1 miliar selama 3 tahun untuk industri berita


2021 Bloomberg LP
Didistribusikan oleh Tribune Content Agency, LLC

Kutipan: Google membayar untuk informasi lebih lanjut dalam istirahat dengan masa lalunya (2021, 3 Maret) diambil 3 Maret 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-03-google.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten tersebut disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK