Google berurusan dengan trio tuntutan hukum AS atas kecakapan periklanan
Bisnis

Google berurusan dengan trio tuntutan hukum AS atas kecakapan periklanan


Google, yang telah mendominasi pasar periklanan online yang menguntungkan, menjadi target dari tiga tuntutan hukum antitrust di AS yang menuduhnya menyalahgunakan posisinya

Para eksekutif di perusahaan induk Google, Alphabet, akan melaporkan pendapatan kuartalan pada hari Selasa, berusaha menyoroti kesuksesan penghasil uang raksasa internet itu sambil memperhatikan regulator yang prihatin tentang pengaruh perusahaan.

Google, yang telah lama mendominasi pasar periklanan online yang menguntungkan, adalah target dari tiga tuntutan hukum antitrust di AS yang menuduhnya menyalahgunakan posisinya.

Regulator khawatir bahwa mesin pencari raksasa Silicon Valley, platform iklan, layanan pemetaan, sistem operasi seluler Android, dan penawaran lainnya memberikan keuntungan yang tidak adil.

Google telah berkembang pesat selama pandemi karena orang mengandalkan internet untuk bekerja, sekolah, berbelanja, dan bersosialisasi.

Di seluruh dunia, perusahaan berada di jalur untuk mengambil $ 116,7 miliar dalam pendapatan iklan digital tahun ini, meningkat 18,4 persen dari tahun 2020, menurut perkiraan oleh pelacak industri eMarketer.

Saingan ditutup?

Gugatan blockbuster yang diajukan pada Oktober tahun lalu oleh pemerintah AS menuduh Google mempertahankan “monopoli ilegal” dalam penelusuran dan iklan online.

Gugatan tersebut menyatakan bahwa Google menutup pesaing dan mengusulkan agar pengadilan mempertimbangkan berbagai solusi termasuk kemungkinan perpisahan, tetapi menawarkan beberapa hal spesifik.

Google membayar Apple dari $ 8-12 miliar setiap tahun untuk menjadi mesin pencari default untuk browser Safari pembuat iPhone serta asisten virtual Siri, menurut gugatan tersebut.

“Sebagai masalah praktis, pengguna jarang mengganti mesin telusur umum default yang telah ditetapkan,” gugatan tersebut mempertahankan, mencatat bahwa Google kemudian menghasilkan uang iklan dari pengguna tersebut.

Yelp yelps

Lusinan negara bagian AS mengajukan gugatan terhadap Google pada bulan Desember menuduh raksasa internet itu menyalahgunakan dominasi pencarian internetnya untuk menghilangkan persaingan.

Gugatan oleh penegak antitrust dari 38 negara bagian dan teritori AS sejalan dengan tetapi melampaui kasus yang diajukan oleh Departemen Kehakiman.

Tindakan tersebut berbeda dari litigasi federal karena menuduh Google secara tidak adil menempatkan situs “vertikal”, seperti situs yang menawarkan ulasan atau rekomendasi, pada posisi yang merugikan dengan menyesuaikan hasil penelusuran agar orang tetap berada di halaman raksasa internet tersebut.

Amazon, Tripadvisor, Yelp, dan perusahaan internet lain yang terlibat dalam merekomendasikan produk atau layanan mengeluh bahwa Google lebih menyukai penawarannya sendiri dalam hasil pencarian umum.

Internet ‘Goliath’

Pada bulan Desember, sekelompok negara bagian yang dipimpin oleh Texas mengajukan gugatan antitrust terpisah yang menuduh praktik anti-persaingan, dan meminta untuk digabungkan dengan kasus federal terhadap Google.

“Perusahaan Goliath ini menggunakan kekuatannya untuk memanipulasi pasar,” kata Jaksa Agung Texas Ken Paxton dalam video Twitter singkat yang mengumumkan gugatan tersebut.

Dia berpendapat bahwa Google mencurangi lelang periklanan, memanfaatkan posisinya yang menyajikan iklan serta hasil pencarian online.

“Jika pasar bebas adalah permainan bisbol, Google memposisikan diri sebagai pelempar, pemukul dan wasit,” katanya dalam video tersebut.

Texas juga menuduh bahwa Google memiliki perjanjian yang melanggar hukum dengan Facebook untuk menghindari persaingan.

Google dalam posisi defensif

Google telah menolak tuduhan dalam tuntutan hukum tersebut dan membalas bahwa ia berusaha memberikan hasil terbaik untuk pertanyaan online.

Orang bebas menggunakan mesin pencari lain yang tersedia dengan mudah, kata perusahaan Silicon Valley.

Google menunjukkan bahwa harga iklan digital dan biaya teknologi iklan telah turun, dengan mengatakan itu adalah “keunggulan dari industri yang sangat kompetitif.”

Perangkat lunak perusahaan tidak hanya merayapi internet dan mengindeks apa yang ditemukannya, tetapi juga menentukan hasil mana yang akan diberikan untuk kueri dan iklan apa yang ditampilkan.

Raksasa teknologi yang berbasis di California ini juga menangani lelang iklan yang bersaing untuk ditampilkan.

Kasus federal, di mana ketiga gugatan mungkin berakhir terkonsolidasi, bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan.

Pakar hukum menunjukkan bahwa mungkin sulit untuk menunjukkan bahwa perilaku Google ilegal menurut standar “kesejahteraan konsumen” yang sudah lama berlaku dalam kasus monopoli karena sebagian besar layanannya gratis.

Google menyebut gugatan Departemen Kehakiman “sangat cacat”.


Texas memimpin negara bagian AS menggugat Google karena praktik anti-persaingan


© 2021 AFP

Kutipan: Google menangani trio tuntutan hukum AS atas kecakapan iklan (2021, 2 Februari) diambil pada 2 Februari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-02-google-trio-lawsuits-ad-prowess.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK