Google beralih dari diet 'cookie' untuk melacak pengguna
Spotlight

Google beralih dari diet ‘cookie’ untuk melacak pengguna


Google mengatakan telah membuat kemajuan menuju sistem baru yang memungkinkan pengiriman iklan bertarget tanpa menggunakan “cookie” yang melanggar privasi

Google sedang menghentikan “cookie” pelacakan pengguna yang memungkinkan raksasa web itu menayangkan iklan yang dipersonalisasi, tetapi juga telah meningkatkan peretasan para pembela privasi.

Bulan lalu, Google meluncurkan hasil tes yang menunjukkan alternatif dari praktik pelacakan lama, mengklaim itu dapat meningkatkan privasi online sambil tetap memungkinkan pengiklan untuk menyajikan pesan yang relevan.

“Pendekatan ini secara efektif menyembunyikan individu ‘dalam kerumunan’ dan menggunakan pemrosesan di perangkat untuk menjaga riwayat web seseorang tetap pribadi di browser,” manajer produk Google Chetna Bindra menjelaskan dalam mengungkap sistem yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC).

“Hasil menunjukkan bahwa dalam hal menghasilkan audiens berbasis minat, FLoC dapat memberikan sinyal pengganti yang efektif untuk cookie pihak ketiga.”

Google berencana untuk mulai menguji pendekatan FLoC dengan pengiklan akhir tahun ini dengan browser Chrome-nya.

“Iklan penting untuk menjaga web tetap terbuka untuk semua orang, tetapi ekosistem web berisiko jika praktik privasi tidak mengikuti ekspektasi yang berubah,” tambah Bindra.

Google memiliki banyak insentif untuk perubahan tersebut. Raksasa internet AS telah dihujani oleh kritik atas privasi pengguna, dan sangat menyadari tren undang-undang yang melindungi hak data orang.

Ketakutan yang meningkat terhadap pelacakan cookie telah mendorong dukungan untuk undang-undang hak internet seperti GDPR di Eropa dan membuat raksasa internet tersebut menemukan cara untuk menargetkan iklan secara efektif tanpa mengetahui terlalu banyak tentang setiap orang.

‘Mimpi buruk privasi’

Beberapa jenis cookie — yaitu file teks yang disimpan saat pengguna mengunjungi situs web — merupakan kemudahan untuk login dan menjelajah situs yang sering dikunjungi.

Siapapun yang telah membuka halaman pendaftaran online hanya untuk mendapatkan nama dan alamat mereka secara otomatis dimasukkan jika diperlukan memiliki cookie untuk berterima kasih. Tetapi jenis cookie lainnya dianggap oleh beberapa orang sebagai jahat.

“Cookie pihak ketiga adalah mimpi buruk privasi,” kata staf teknologi Electronic Frontier Foundation Bennet Cyphers kepada AFP.

Beberapa analis berpendapat bahwa perpindahan Google dari cookie yang digunakan untuk pelacakan web dapat menciptakan serangkaian masalah privasi baru

Beberapa analis berpendapat bahwa perpindahan Google dari cookie yang digunakan untuk pelacakan web dapat menciptakan serangkaian masalah privasi baru

“Anda tidak perlu tahu apa yang pernah dilakukan semua orang hanya untuk menayangkan iklan kepada mereka.”

Ia beralasan bahwa periklanan berdasarkan konteks bisa efektif; Contohnya adalah seseorang yang melihat resep di situs web memasak yang melihat iklan peralatan masak atau toko bahan makanan.

Browser Safari dan Firefox telah menghapus cookie pihak ketiga, tetapi mereka masih digunakan di browser paling populer di dunia – Chrome.

Chrome menyumbang 63 persen dari pasar browser global tahun lalu, menurut StatCounter.

“Ini merupakan kewajiban hukum dan persaingan bagi Google untuk tetap menggunakan cookie pihak ketiga, tetapi mereka ingin bisnis iklan mereka terus berjalan,” kata Cyphers.

Cyphers dan yang lainnya khawatir tentang Google yang menggunakan formula rahasia untuk menyatukan pengguna internet ke dalam kelompok dan memberi mereka semacam lencana “kelompok” yang akan digunakan untuk menargetkan pesan pemasaran tanpa mengetahui secara pasti siapa mereka.

“Ada kemungkinan hal itu hanya memperburuk masalah privasi,” kata Cyphers, menyarankan sistem baru tersebut dapat membuat lencana “kelompok” dari orang-orang yang mungkin ditargetkan dengan sedikit transparansi ..

“Ada kotak hitam pembelajaran mesin yang akan mengambil setiap bagian dari semua yang telah Anda lakukan di browser Anda dan mengeluarkan label yang mengatakan Anda adalah orang seperti ini,” kata Cyphers.

“Pengiklan akan memecahkan kode arti label tersebut.”

Dia berharap pengiklan pada akhirnya menyimpulkan label mana yang menyertakan usia, jenis kelamin, atau ras tertentu, dan mana yang rentan terhadap pandangan politik yang ekstrem.

Seorang Pemasar untuk koalisi bisnis Web Terbuka sedang berkampanye menentang langkah kohort Google, mempertanyakan keefektifannya dan menyatakan bahwa hal itu akan memaksa lebih banyak pengiklan masuk ke dalam “taman bertembok”.

“Proposal Google buruk bagi pemilik media independen, buruk untuk teknologi periklanan independen dan buruk bagi pemasar,” kata direktur koalisi James Rosewell dalam rilisnya.


Google mengatakan rencana penggantian cookie Chrome membuat kemajuan


© 2021 AFP

Kutipan: Google beralih dari diet ‘cookie’ untuk melacak pengguna (2021, 7 Februari) diambil 7 Februari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-02-google-diet-cookies-track-users.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.


Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Pengeluaran SGP Hari Ini