Apple bergerak maju pada privasi aplikasi, meskipun ada tekanan balik
Bisnis

Apple bergerak maju pada privasi aplikasi, meskipun ada tekanan balik


Fitur privasi aplikasi baru yang diperkenalkan oleh Apple bertujuan untuk meningkatkan privasi data, tetapi para kritikus mengatakan itu dapat merusak pasar periklanan seluler.

Pembaruan perangkat lunak yang menggerakkan beberapa miliar iPhone di seluruh dunia dimulai pada hari Senin dengan fitur privasi yang ditingkatkan, dikhawatirkan para kritikus akan mengguncang dunia periklanan internet.

Apple akan mulai meminta pembuat aplikasi untuk memberi tahu pengguna informasi pelacakan apa yang ingin mereka kumpulkan dan mendapatkan izin untuk melakukannya, menampilkan apa yang disebut sebagai “label nutrisi privasi”.

Langkah Apple, yang telah dilakukan selama berbulan-bulan, telah memicu keretakan besar dengan Facebook dan pesaing teknologi lainnya dan dapat berdampak besar pada privasi data dan ekosistem seluler.

Iklan digital adalah sumber kehidupan raksasa internet seperti Google dan Facebook, dan dikreditkan dengan membayar banyaknya konten dan layanan online gratis.

Pembaruan untuk perangkat lunak iOS yang mendukung perangkat iPhone, iPad, dan iPod disertai dengan “kerangka kerja Transparansi Pelacakan Aplikasi” yang menghentikan aplikasi dari melacak pengguna atau mengakses informasi pengidentifikasi perangkat tanpa izin.

“Kecuali Anda menerima izin dari pengguna untuk mengaktifkan pelacakan, nilai pengenal iklan perangkat akan nol dan Anda tidak dapat melacaknya,” kata Apple minggu ini dalam pesan online kepada pengembang.

Persyaratan, yang diadopsi beberapa pengembang lebih awal, akan berlaku untuk semua aplikasi iOS mulai hari Senin, menurut Apple.

‘Ganti agen’

Analis dan ahli strategi Mobile Dev Memo Eric Seufert mengatakan kerangka kerja baru Apple dapat “meningkatkan” ekonomi aplikasi bersama dengan periklanan digital secara lebih luas, menyebut kebijakan baru tersebut sebagai “agen perubahan.”

Seufert mengatakan dalam sebuah posting blog, “Tidak mungkin untuk mengabaikan fakta bahwa periklanan digital di seluler dilakukan melalui apa yang didefinisikan Apple sebagai ‘pelacakan’: secara eksplisit membersihkan aktivitas ini dari ekosistem akan membutuhkan model operasi seluler untuk berubah.”

Dengan lebih dari satu miliar perangkat yang diberdayakan iOS dalam penggunaan aktif di seluruh dunia, perubahan pada sistem operasi seluler yang berpotensi menghambat keefektifan iklan digital dapat menjadi signifikan.

Platform seperti Facebook atau Google yang mengandalkan iklan biasanya dibayar hanya ketika seseorang melakukan tindakan seperti mengklik pesan pemasaran.

Facebook berpendapat bahwa dorongan privasi baru Apple akan memberi pembuat iPhone keunggulan kompetitif atas para pesaingnya

Facebook berpendapat bahwa dorongan privasi baru Apple akan memberi pembuat iPhone keunggulan kompetitif atas para pesaingnya

Iklan menjadi tidak relevan karena sedikit yang diketahui tentang pengguna bisa berarti lebih sedikit klik dan, dengan ekstensi, pendapatan yang lebih sedikit.

Aplikasi seluler dan internet secara umum telah berkembang pesat dengan menyediakan informasi, game, petunjuk arah mengemudi, dan lainnya secara gratis, dengan iklan yang menghasilkan uang agar pusat data tetap berjalan dan keuntungan mengalir.

Sementara beberapa orang yang menggunakan iPhone mungkin memberikan izin untuk pelacakan, pemasar khawatir banyak yang akan memilih privasi.

Selama panggilan pendapatan awal tahun ini, Facebook memperingatkan bahwa perubahan Apple pada sistem operasi selulernya kemungkinan akan membuatnya lebih sulit untuk menargetkan iklan.

Kepala eksekutif Facebook Mark Zuckerberg mengatakan dalam panggilan tersebut bahwa Apple menjadi salah satu pesaing terbesar perusahaannya, dengan layanan pesan smartphone saingannya dan cengkeraman ketat di App Store, satu-satunya pintu gerbang ke iPhone.

“Apple memiliki setiap insentif untuk menggunakan posisi platform dominan mereka untuk mengganggu cara kerja aplikasi kami dan aplikasi lain, yang secara teratur mereka lakukan untuk memilih milik mereka sendiri,” kata Zuckerberg.

“Apple mungkin mengatakan bahwa mereka melakukan ini untuk membantu orang-orang, tetapi gerakan tersebut dengan jelas melacak minat kompetitif mereka.”

Raksasa jejaring sosial itu berpendapat bahwa tindakan baru pembuat iPhone pada pengumpulan data dan iklan bertarget akan merugikan bisnis kecil.

CEO Apple Tim Cook membela langkah tersebut, dengan mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini: “Prinsipnya adalah bahwa individu harus mengontrol apakah mereka dilacak atau tidak; siapa yang memiliki datanya.”

Aplikasi tetap dapat menargetkan “iklan kontekstual” berdasarkan apa yang dilakukan pengguna selama sesi, menjaga wawasan untuk diri mereka sendiri.

Kemajuan dalam kecerdasan buatan dan analitik data akan membantu platform, dan oleh ekstensi pengiklan, secara efektif menargetkan menggunakan lebih sedikit data tentang pengguna, analis Strategi Kreatif Carolina Milanesi yang beralasan.

“Pengiklan harus tetap relevan dengan orang-orang tanpa menguntit mereka, yang merupakan sesuatu yang baik untuk konsumen dan merek,” kata Milanesi.

“Menurut saya Apple benar; transparansi selalu menjadi sesuatu yang harus kita cita-citakan.”


Pop-up Facebook untuk meningkatkan perselisihan dengan Apple


© 2021 AFP

Kutipan: Apple bergerak maju pada privasi aplikasi, meskipun ada penolakan (2021, 25 April) diambil 25 April 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-04-apple-app-privacy-pushback.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten tersebut disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK