Aplikasi live streaming China senilai $ 160 miliar untuk 'orang biasa'
Bisnis

Aplikasi live streaming China senilai $ 160 miliar untuk ‘orang biasa’


Perusahaan aplikasi video China, Kuaishou, bertujuan untuk menarik semua orang

Pada feed Lu Kaigang, lembaran terpal diubah menjadi adibusana dengan latar belakang pegunungan China menjadi catwalk-nya, seorang penduduk desa berusia 22 tahun yang terkenal melalui aplikasi berbagi video untuk orang biasa — Kuaishou.

Lu adalah salah satu dari ratusan juta pengguna yang mengupload klip pendek ke aplikasi, yang mendorong perusahaan induknya melakukan penawaran umum perdana senilai $ 5,4 miliar minggu lalu.

Tetapi sementara pesaingnya Douyin — TikTok versi Cina — terkenal karena influencer yang trendi dan khas perkotaan, Kuaishou mencapai demografis yang berbeda, menyamai pekerja migran dan pedesaan Tionghoa.

Lu menggunakan aliran video berwarna-warni untuk menunjukkan bagaimana bahan sehari-hari dapat diubah menjadi pakaian yang canggih, dan dia telah mendirikan toko dalam aplikasi di profilnya.

Daya tarik dengan pasar massal yang lebih miskin tetapi terhubung yang dikenal sebagai “tu wei” dalam bahasa Cina — yang berarti “bersahaja” – muncul di bursa saham Hong Kong.

Saham di Kuaishou Technology, yang namanya berarti “tangan cepat”, hampir tiga kali lipat pada debutnya Jumat lalu, membawa nilai perusahaan menjadi $ 159 miliar.

Di satu saluran, seorang pengguna menampilkan “kehidupan sehari-hari seorang paman yang lahir di tahun 80-an” melalui makanan rumahan sederhana. Yang lain mendemonstrasikan keterampilan bertahan hidup di “pulau terpencil”, dengan sang bintang membuat pasta gigi buatan sendiri dari bahan-bahan terdekat seperti kaktus.

Kuaishou mengatakan pihaknya membuat keputusan sadar untuk menyalurkan pemirsa ke pembuat konten yang kurang terkenal.

Dalam pidatonya tahun lalu, wakil presiden Yu Jingzhong mengatakan 70 persen lalu lintas Kuaishou dialokasikan untuk “orang biasa”.

Yu mengatakan dalam sembilan bulan pertama tahun 2019, lebih dari 19 juta orang memperoleh penghasilan melalui Kuaishou, banyak dari mereka berasal dari daerah yang dilanda kemiskinan.

Awal yang sederhana

Kuaishou muncul sekitar satu dekade lalu, ketika investor Fisher Zhang bertemu dengan pendiri perusahaan Cheng Yixiao — mantan insinyur dan pengembang perangkat lunak di Hewlett-Packard.

Pada saat itu, Kuaishou hanyalah alat untuk membuat dan berbagi GIF, gambar animasi pendek.

Zhang menemukan investasi dua juta yuan ($ 309.000) dan perusahaan itu lahir, katanya dalam sebuah buku tentang kisah asalnya, “Kekuatan yang Harus Dilihat: Apa itu Kuaishou”.

Mereka mulai mengubah alat pembuat GIF Cheng menjadi platform yang menampung komunitas pengguna.

Saingan Kuaishou, ByteDance, menghabiskan sebagian besar tahun lalu melawan potensi larangan AS pada aplikasi TikToknya yang populer

Saingan Kuaishou, ByteDance, menghabiskan sebagian besar tahun lalu melawan potensi larangan AS pada aplikasi TikTok yang populer

Mitra ketiga Su Hua — mantan insinyur di Google China dan Baidu — segera bergabung dan menerapkan algoritme untuk merekomendasikan konten kepada pengguna, dan aktivitas meroket.

Cheng sekarang adalah chief product officer, Su CEO dan Zhang seorang direktur perusahaan, yang melaporkan pendapatan 40,7 miliar yuan ($ 6,3 miliar) dalam sembilan bulan yang berakhir September lalu.

“Su Hua adalah bakat yang didorong oleh teknologi dan algoritme, dan Yixiao adalah orang yang sangat berpikiran produk. Keduanya menjadi tim yang baik,” kenang Zhang dalam buku tersebut.

Seiring berkembangnya aplikasi Kuaishou, begitu pula cara untuk memonetisasi kontennya.

Beberapa halaman pengguna berisi toko dalam aplikasi tempat pengguna dapat membeli segala sesuatu mulai dari produk kecantikan hingga bahan masakan — dengan Kuaishou mengambil bagian.

Tetapi sebagian besar pendapatan perusahaan berasal dari streaming langsung, di mana pemirsa dapat membeli hadiah virtual untuk streamer selama pertunjukan mereka — menghasilkan 62 persen dari total pendapatan dalam sembilan bulan pertama tahun 2020 untuk grup tersebut, yang mengambil persentase.

Model bisnis platform, bagaimanapun, berbeda dari TikTok dan lainnya, karena tidak bergantung pada iklan langsung tetapi pada tip.

Ini menjadikannya “pada dasarnya sistem pembayaran peer-to-peer”, kata Alex Capri, seorang peneliti di Hinrich Foundation.

Itu adalah area yang semakin sensitif di China, dengan aturan yang diperketat tentang streaming langsung pada bulan November, yang melarang pengguna di bawah umur memberikan hadiah virtual pada acara langsung online.

Kuaishou memperingatkan dalam prospektus untuk listing minggu lalu bahwa “peraturan pemerintah yang intensif” dapat membatasi pertumbuhan basis penggunanya dan “berdampak negatif secara material dan negatif terhadap operasi bisnis kami”.

Pengamatan di luar negeri

Ketika Beijing lebih memperhatikan sektor teknologi negara itu, Kuaishou juga memasuki lingkungan global yang penuh dengan ketegangan geopolitik.

Saingannya yang berbasis di Beijing, ByteDance, menghabiskan sebagian besar tahun lalu memerangi kemungkinan larangan AS terhadap TikTok setelah presiden Donald Trump menyuarakan kekhawatiran keamanan nasional tentang aplikasi tersebut.

Para ahli mengatakan Kuaishou mungkin harus mengatasi masalah serupa dengan aplikasi luar negerinya Zynn, yang ingin menggunakan TikTok, dan sudah terbukti populer di Amerika Serikat.

“Semakin Kuaishou mematuhi persyaratan peraturan di dalam negeri, semakin mereka akan dipandang sebagai perusahaan negara de facto, terutama mengenai masalah privasi dan keamanan data,” kata Capri kepada AFP.


Saingan TikTok Cina Kuaishou hampir tiga kali lipat pada debutnya di Hong Kong


© 2021 AFP

Kutipan: Kuaishou: Aplikasi live streaming China senilai $ 160 miliar untuk ‘orang biasa’ (2021, 8 Februari) diakses 8 Februari 2021 dari https://techxplore.com/news/2021-02-kuaishou-china-bn-livestreaming-app.html

Dokumen ini memiliki hak cipta. Selain dari transaksi yang adil untuk tujuan studi atau penelitian pribadi, tidak ada bagian yang boleh direproduksi tanpa izin tertulis. Konten disediakan untuk tujuan informasi saja.




Halaman Ini Di Persembahkan Oleh : Keluaran HK